问题：退役军人从“战位”到“岗位”再到“创业赛道”的转换——既关乎个人发展——也关系到社会就业大盘与创新活力。然而现实中，部分退役军人创业仍面临产品“好但难卖”、品牌“有但不响”、资源“散而不聚”等共性难题：一上，不少创业项目起步阶段规模小、渠道弱，市场验证成本高；另一方面，资本、技术、供应链、营销等要素分布在不同环节，缺少高效对接平台，导致优质产品难以快速触达消费者、难以形成稳定订单。 原因：从工作机制看，以往支持措施更多集中在政策扶持、就业推介、基础培训等“供给侧”环节，能够解决“能不能创业”的问题，但对“怎么把产品卖出去、如何做大做强”仍需更精细的市场化工具。此外，消费市场呈现多元化、品质化趋势，消费者对产品体验、文化表达、品牌故事与服务保障提出更高要求，这对初创企业的运营能力提出挑战。加之部分军创企业分散在不同产业领域，缺少集中展示与集中交易场景，难以形成规模效应与品牌聚合效应。 影响：本次展销活动的启动，为上述痛点提供了可复制的“场景解法”。活动于2月7日至8日举行，每日10时至22时开放，现场集聚100余家军创企业，涵盖特色农产品、非遗技艺、文创礼品、食品及医疗健康等多个品类，既满足节前消费与礼品采购需求，也为军创企业提供面对面触达市场的机会。活动现场不少产品开展让利优惠，部分设置“战友价”，在增强消费者获得感的同时，有利于提升产品试用率与复购率，促成口碑传播。非遗代表性传承人、全国最美退役军人王新元及团队现场展示广绣技艺，以可视化工艺拉近非遗与大众生活的距离；市民在观看制作过程的同时完成购买，反映出“文化体验+即时消费”的融合正在成为激活传统技艺的新路径。现场还有“广州军休轻骑兵”挥毫书写，增强活动文化氛围与公众参与度，更提升展销活动的传播热度。 对策：更值得关注的是，此次活动不仅是“摆摊卖货”，而是以平台思维推动资源贯通。主办方广州市退役军人事务局通过集中展示、供需对接与品牌传播，推动军创企业与市场、资本、技术等要素形成更紧密连接，把短期促销场景延伸为长期发展通道。近年来，广州持续打造“戎归羊城”品牌，组织军创企业走进广交会、高交会、农交会等专业平台，举办政策解读、基地推介、创业先锋宣传等专项活动，推动创业孵化示范基地建设，形成“政策引导—平台赋能—金融支持—孵化培育”的工作链条。有关举措既增强退役军人创业信心，也有助于把军事素养中形成的纪律性、执行力与团队协作优势转化为企业经营的竞争力。 前景：从趋势看，随着扩内需、促消费、稳就业等政策持续发力，城市需要更多能够“就地转化”、带动就业、形成特色品牌的创业主体。军创企业覆盖农业、制造、文创、服务等领域，具备多元产业承载力。下一步，提升军创工作质效，关键在于把一次性活动转化为常态化机制：一是完善退役军人就业创业扶持体系，做实教育资助补助政策与订单式职业技能培训，提高岗位匹配与创业能力；二是强化创业孵化基地的专业服务功能，提供从产品设计、质量认证到渠道拓展、合规经营的全流程辅导；三是推进“广州军创”品牌标准化建设，完善质量追溯、品牌背书与知识产权保护，提升消费者信任度；四是引导军创企业深耕本地供应链与数字化渠道，形成线上线下联动的稳定市场；五是加强与大型展会、商圈平台、龙头企业的协同，推动形成长期订单与产业合作，实现从“展销热度”到“产业厚度”的跃升。
退役军人是重要的人才资源，他们的专业素养和拼搏精神为创业提供了独特优势。广州通过创新支持模式和资源整合，正将退役军人的创业潜力转化为经济发展动力。随着"戎归羊城"品牌的深化，退役军人创业将成为推动经济高质量发展的重要力量。