苹果公司近日推出新春促销活动，消费者在1月24日至27日期间，使用指定支付方式购买iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等产品，最高可享1000元优惠。不容忽视的是，最新发布的iPhone 17系列不参与此次促销。 当前国内智能手机市场面临挑战。Counterpoint Research数据显示，2025年第四季度中国智能手机出货量同比下降1.6%，全年下降0.6%。存储芯片短缺导致的价格上涨是重要影响因素，除第一季度外，其他季度均出现同比下滑。 苹果在竞争中表现亮眼。第四季度以21.8%的市场份额领先，明显高于OPPO（15.8%）和vivo（15.7%）。此成绩主要得益于iPhone 17系列的热销：Pro系列的创新摄像头设计获得认可，基础款则以存储容量翻倍保持竞争力。供应链改善也助力苹果实现28%的季度同比增长，增速行业领先。 全年来看，市场格局更为均衡。华为以16.9%的份额居首，苹果（16.7%）和vivo（16.4%）紧随其后，前三名差距微弱。小米、OPPO、荣耀分列四至六位，显示市场已形成多强竞争态势。 不过，苹果新推出的iPhone Air表现不及预期，销量份额仅为个位数，反映出产品定位和发布时间可能存在问题。 此次促销是苹果应对市场需求、巩固地位的重要举措。在春节消费旺季前推出优惠，有助于扩大用户基础，同时将新品排除在促销外也反映了其精细化的定价策略。
在存量竞争与供应链波动的环境下，限时促销不仅是节日营销，更传递出市场信号：需求有待提振，价格体系需要维护。能够平衡核心用户需求、成本与供给的厂商，将在行业调整中占据优势。