商务部近日推出的零售业创新提升案例集中，四川自贡华商国际城作为典型代表，展现了传统商业综合体如何通过文化赋能实现转型升级的成功实践。 问题所与改造背景 作为川南地区极具影响力的城市综合体，自贡华商国际城自2015年起陆续开业——占地面积564.65亩——建筑面积69万平方米，入驻商户超1300户。项目虽已形成稳定消费客群，但面临传统商业普遍存在的同质化竞争困境。文化元素融入不足，夜间消费场景丰富度有待提升，项目亟需突破"纯购物"模式，寻找新的增长动力。 文化融合的具体实践 项目管理方依托自贡独特的"盐、龙、灯"文化底蕴，实施了系统性的改造升级。在盐文化上，三期釜溪里街区按照"三街四巷六庭十二院"布局，复刻自贡盐业历史风貌，融入盐井、盐码头、盐工雕塑等元素，打造盐文化沉浸式体验场所。引入"盐商大戏院"常态化演出川剧变脸、长嘴壶茶艺等非遗表演，日均吸引游客超1000人。 灯文化融合上，二期爱琴海项目打造西南首块近880平方米巨型裸眼3D曲面屏，搭配釜溪里街区的文字符号灯彩景观，营造"光影交织"的震撼夜游体验。2025年自贡首届彩灯夜游经济大会期间，此项目成为商业代表，示范了"灯彩+商业"的创新融合。 业态跨界融合方面同样成效显著。盐都美食街汇聚200余家商户，以自贡特色盐帮菜为核心，重点引入厕所兔、鸿鹤坝鲜锅兔等本地老字号品牌，举办"盐都美食街大胃王争霸赛"等活动，有力带动餐饮消费增长25%。二期港风喜乐街复刻港式街头场景，全年举办街头音乐表演、怀旧文艺会等活动超50场，成为年轻客群打卡热地。三期釜溪里"自贡礼物"文创品汇聚扎染、龚扇等国家级非遗工艺品和地方特色食品，有效推动地方特色资源向商业价值转化。 智慧服务与运营创新 项目数字化、智慧化上的投入也值得关注。通过智能导购、移动支付、数据分析等技术手段，项目提升了服务体验的便利性和个性化程度。同时，通过常态化的文化活动IP运营，强化了文旅引流效应，形成了"文化活动—游客吸引—消费转化—品牌传播"的良性循环。 发展意义与前景展望 此案例的成功实践具有重要的示范意义。对众多中小城市的商业综合体来说，简单的商品和服务竞争已难以维持优势，必须挖掘本地文化资源，实现从"商业空间"向"文化载体"的转变。自贡华商国际城的探索表明，通过深度融合商业、文化与旅游，可以增强项目的核心竞争力和区域吸引力。 该项目的成功还说明了新发展阶段对高质量供给的要求。通过文化赋能、业态创新、服务升级，项目实现了从被动承载消费向主动引导消费、从单一商业功能向多元文化体验的转变，满足了消费者日益增长的精神文化需求，进而激活了内需增长的新动力。
华商国际城的实践表明，在消费升级背景下，商业空间的竞争本质是文化软实力的比拼；这项目将地域特色转化为竞争优势的做法，开创了商业与文化、旅游相互促进的新模式。未来，如何持续挖掘文化资源的商业价值，将成为中小城市应对消费升级的重要课题。