当前我国老龄人口已突破2.8亿，老年消费市场规模超过7万亿元。随着“银发经济”加速发展，保健品虚假宣传、养生骗局等侵权行为也呈现更专业、更隐蔽的特点。延吉市市场监管部门数据显示——2023年涉老消费投诉中——虚假宣传占比达62%，会销欺诈案件同比上升34%，反映出部分老年人信息甄别能力不足、维权意识不强等问题。此次专项行动采取“预防+整治”双线推进：一方面组织执法人员走进12个社区和6家养老机构，通过三维动画演示、情景剧还原等方式，集中拆解“免费旅游诱导消费”“专家坐诊夸大疗效”等常见套路；另一方面建立保健食品销售溯源台账，对27家重点商户实施动态分级监管。宣传材料还制作了朝汉双语版本，覆盖当地约46%的朝鲜族老年群体。 中国消费者协会专家表示，涉老诈骗屡禁不止，与违法成本和收益不匹配有关。一些商家抓住老年人对健康的焦虑，通过“情感营销”强化消费依赖。延吉市监局将刑事司法衔接作为治理重点，已与公安部门建立案件双向移送机制。近期查处的“康寿堂”虚假宣传案中，3名主犯被追究刑事责任，起到明显震慑作用。 从长远看，完善老年消费保护体系需要多方协同。清华大学老龄社会研究中心建议，推动建立全国老年消费警示信息共享平台，并完善保健品广告前置审查制度。延吉市监局负责人表示，下一步将试点设立“银发消费护航站”，配备智能核验终端供现场查询产品资质，同时组建由退休教师、社区党员等组成的志愿监督员队伍。
守护老年人消费安全，关系到群众生活质量，也关系到市场秩序和行业发展。只有持续加强科普教育、压实经营主体责任、提升监管执法效能，才能让健康消费更理性、让银发权益更有保障，为老年群体营造更安全、放心的消费环境。