伴随贺兰山积雪初现，银川市冬季文旅市场迎来新的发展机遇。
12月27日，由银川市文化旅游部门主办的"冬游宁夏 微醺银川"2025年冬季文旅促消费系列活动在贺兰山岩画景区正式启幕，标志着该市冬春季节旅游产业进入全面推进阶段。
当前，我国旅游消费呈现出明显的季节性特征，冬季传统上被视为旅游淡季。
为打破这一制约，银川市创新工作思路，通过系统整合资源、精准政策支持和多元产品供给，将冬季从淡季转化为旅游消费的新增长点。
据银川市旅游发展服务中心主任刘乾宇介绍，此次活动周期长达四个月，覆盖冬春两个传统旅游淡季，这在区域文旅推广中具有重要示范意义。
在产品供给方面，银川市着力构建多层次、多类型的冬季文旅体验。
42项特色活动涵盖冰雪运动、传统年俗体验、文艺展演、民俗文化展示等多个领域，既满足游客的多元需求，也充分发挥了本地文化资源优势。
特别是将贺兰山东麓葡萄酒产业、非遗民俗、生态农业等地方特色业态融入活动设计，使冬季旅游具有鲜明的地域特色和文化内涵。
政策支持力度前所未有。
银川市投入350万元政府专项资金用于文旅消费补贴，通过发放全场景消费券、实施景区门票折上折优惠等措施，大幅降低游客参与成本。
联动21家旅游景区、乡村旅游点及旅游街区的优惠措施，形成了覆盖广泛、层级清晰的惠民政策体系。
这种力度的政策支持表明，银川市将冬季文旅发展视为推动经济增长、优化产业结构的重要抓手。
贺兰县作为此次活动的承办地，充分展现了区域文旅发展的实力。
近年来，贺兰县坚持文旅融合发展战略，通过深耕贺兰山东麓葡萄酒产业、激活非遗民俗资源、发展生态农业等举措，构建起全域文旅体系。
贺兰山岩画、贺兰山国家森林公园先后获评国家级文明旅游示范单位，年接待游客超686万人次，旅游总花费达37.17亿元，文旅产业已成为县域经济的重要支撑。
这些成绩为冬季文旅发展提供了坚实基础。
启动仪式现场的互动体验设计充分体现了以游客为中心的理念。
银川好物展示区集中展示贺兰山东麓葡萄酒、本地枸杞制品、精品牛羊肉等特色物产，让游客在品尝中了解本地特产；非遗文创展示区的岩画主题文创产品兼具艺术性和实用性，深化了游客对地方文化的认识；300份免费长桌宴、岩画拓印、IP巡游等活动营造出浓厚的文化氛围，4000张消费券的现场发放更是将政策红利直接转化为游客的实际获得感。
从消费者反馈看，这种融政策激励、文化体验、特产展示于一体的活动设计取得了良好效果。
游客王楠的评价"活动特别热闹"道出了众人的心声，反映出银川市冬季文旅活动已初步形成了吸引力和感染力。
从更深层次看，银川市此举具有重要的发展意义。
一方面，通过政府支持和市场化运作相结合，激活冬季旅游市场，拉动文化消费，有利于优化旅游产业的季节分布，提高旅游资源利用效率；另一方面，通过整合地方特色资源，展示文化底蕴，有助于提升银川市文化旅游的品牌形象，扩大区域影响力。
文旅消费既是民生消费，也是发展动能。
以活动创新激活冬季市场、以惠民政策降低参与门槛、以产业融合提升供给质量，既能让游客在寒冬里感受到“暖意”，也能让地方经济在转型中积蓄“热力”。
关键在于把一时的热闹变成可持续的口碑与规则，让资源优势真正转化为高质量发展的长期优势。