近年来，黄金投资热度上升，深圳作为全国黄金珠宝产业集聚地，部分市场主体借助互联网手段规避监管的情况逐渐显现。一些平台打着“黄金理财”“托管生息”的旗号，通过小程序、直播等渠道开展违规业务。数据显示，2023年深圳监管部门接到的对应的投诉量同比增长47%。
黄金市场越活跃，越需要规则托底；严禁“黄金会大涨”等绝对化营销话术——不仅是对虚假宣传的纠偏——也是在划清金融风险边界。让投资更理性、交易更合规、宣传更有约束，才能更好起到黄金服务实体经济、满足居民合理资产配置需求作用，推动市场在规范中稳健发展。