春节假期作为全年最重要的消费节点，对拉动文化旅游产业发展具有重要意义。
浙江省文化广电和旅游厅近日启动2026新春文化和旅游消费季，以"欢乐中国年 嗨游在浙江"为主题，通过丰富的文化活动和优惠政策，进一步激发春节期间的文旅消费潜力。
从活动供给看，本次消费季呈现出传统与现代相融合的特点。
在传统文化方面，浙江精心组织了210余项年俗体验活动，包括萧山河上龙灯、浦江板凳龙等具有地方特色的民俗项目，让游客在参与中感受浓厚的春节氛围。
同时推出350余项美食品鉴活动，安昌腊味合蒸、白蟹炒年糕等地方特色美食成为重要吸引力。
在现代娱乐方面，500余场村晚、240余项大展、130余项潮玩活动以及系列体育赛事的推出，满足了不同年龄段游客的多元需求。
这种"既有传统味，又有潮流范"的活动设计，充分体现了文化旅游融合发展的新趋势。
惠民政策的加码是本次消费季的突出亮点。
浙江省统筹发放3473.5万元文旅消费券，推出6大类超500项惠民举措，力度之大前所未有。
2月至3月期间，全省部分知名景点门票低至5折，大幅降低游客出游成本。
各地因地制宜推出特色优惠，温州推出春节机票火车票免费游、衢州古城千间客房免费住等创新举措，属马人士、大学生、老年人等特定人群可享专属门票优惠。
这些政策既体现了政府的民生关怀，也为文旅产业的高质量发展创造了有利条件。
金融机构和在线旅游平台的深度参与进一步增强了消费季的吸引力。
云闪付、交通银行等11家金融机构推出购卡立减、联名信用卡福利等权益，降低游客的消费门槛。
相关在线旅游平台投入超4亿元平台资源，通过消费券发放、限时补贴、专属专区等形式让利游客。
诗画浙江·文旅惠民卡2026丙午马年限定版同步上线，进一步丰富了消费者的选择。
这种政府、金融机构、企业三方联动的模式，形成了强大的消费促进合力。
区域协作是本次消费季的重要创新。
浙江联合上海、江苏、安徽三省市，打造12条跨区域新春精品旅游线路，串联长三角地区的美景与文化资源。
省内同步推出12条主题漫游长廊新春精品游线及50条组团游线，覆盖"风雅宋韵""江南文脉""冰雪温泉"等8个主题。
这种区域联动的做法，既有利于长三角一体化发展战略的深入推进，也为游客提供了更加丰富的旅游选择。
值得关注的是，浙江还通过数字化手段扩大消费季的影响力。
春节期间将发行"诗画浙江"新年主题壁纸，面向全球4亿多用户推送，充分利用数字平台的传播优势，提升浙江文旅品牌的国际知名度。
本次消费季将持续至3月底，覆盖整个春节假期及其后的消费高峰期。
超1800项重点活动、百个新春打卡点的推出，为游客提供了充分的选择空间。
从"吃喝玩乐购学"的一站式体验设计来看，浙江正在努力打造全方位、多层次的文旅消费生态，满足游客日益多元化的需求。
文旅消费既是节日经济的“热启动”，也是观察民生温度与市场活力的重要窗口。
以文化为魂、以体验为核、以惠民为本、以联动为势，把“过年”的仪式感与“出游”的获得感更紧密地连接起来，既能让传统在当代生活中焕发新意，也能为扩大内需、促进服务消费提供更坚实的支撑。
浙江新春文旅消费季的探索表明：让群众得实惠、让市场有活力、让文化可触摸，才能把节日热度转化为发展动能。