跨境旅游复苏提速，如何用更有辨识度的文化叙事塑造国际目的地形象，成为各地文旅发展的现实课题；对安徽而言，文旅资源丰富，但海外认知仍有提升空间；对马来西亚槟城而言，作为多元文化交汇地和华人文化重镇，既需要更有内容深度的文化供给，也需要更具体验感的旅游产品。基于此，“欢乐春节·美好安徽走进马来西亚”系列活动落地槟城，希望以文化为媒、以旅游为桥，推动双方更高层面实现互利合作。 从原因看，一是需求变化推动文旅产品向“体验化、主题化、深度化”升级。海外游客对中国旅行的期待，正在从“看景点”转向“读文化、品生活、探技艺”，需要更可参与、也更便于传播的内容载体。二是文化连接为合作提供天然纽带。文房四宝不仅是书画创作工具，也是中华审美与精神气质的重要象征，在海外华人社群中具备稳定的情感认同与文化黏性。三是区域合作框架为人文交流提速扩容。RCEP成员国人员往来与经贸联系更趋紧密，为文旅合作打开更大的市场空间与对接通道。 本次推介会围绕“奇绝黄山、画里乡村、徽韵人文、康养之道、舌尖美味、澎湃创新”等主题，系统呈现安徽文旅资源结构，突出“山水与人文并重、传统与现代交融”的整体形象。在细分产品上，宣城以“中国文房四宝之城”的文化底蕴为切入点，面向马来西亚游客推出“宣纸故里·四宝巡礼”体验线路，强调“从一张纸、一支笔走近中国”的体验路径，形成更可落地、可转化的入境旅游产品。此外，活动通过徽剧、黄梅戏、花鼓灯等节目展演强化安徽文化标识；通过捞纸体验工坊等互动环节，让非遗技艺从“可观看”变为“可参与”，提升传播效果与记忆点。 值得关注的是，活动现场以技术手段呈现“跟着书画游安徽”文房四宝全息长卷，展示文化资源与数字表达融合的探索方向。这也回应了海外传播环境的变化：信息碎片化、跨语言传播成本较高的背景下，用可视化、沉浸式方式讲好地方故事，有助于降低理解门槛，提升触达与转化效率，并为“文化出海”提供更易复制的样本。 在影响层面，一上，推介会与书画展叠加，形成“旅游吸引物+文化内容+互动体验”的复合传播组合，有望带动安徽马来西亚及周边市场的品牌认知提升，进而推动入境客源拓展与线路产品落地。另一上，“皖美如画·RCEP成员国华人书画大赛”优秀作品展汇聚15个成员国近百幅作品，并槟城展出一个月，既呈现区域文化共鸣，也为多元文化对话提供公共空间，有利于以艺术交流促进民心相通。更重要的是，安徽省文化和旅游厅与槟城州旅游及创意经济委员会签署战略合作协议，将旅游推广、产品开发、文化交流等纳入长期机制，为双方后续开展联合营销、渠道互通、项目共建奠定基础。 面向下一步，需要把“活动热度”转化为“常态供给”。其一，围绕重点客群打造标准化产品包，推动“黄山—徽州古村落—宣城文房四宝”形成主题线路组合，并完善多语种导览、支付与交通衔接等配套服务。其二，建立联合传播机制，依托槟城在华人文化传播与文创产业上的优势，与安徽的内容供给、景区资源、科技企业能力形成协同，提升国际营销的精准度与持续性。其三，推动“文化+科技+旅游”在场景端落地，鼓励更多可互动、可体验、可消费的产品进入海外市场与入境游链条，实现从展示到交易、从传播到转化的闭环。 展望未来，随着区域互联互通水平提升以及跨境出行便利化持续推进，以RCEP为框架的文旅合作仍将释放新空间。安徽与槟城此次以书画为媒、以文旅为桥的合作实践，既契合春节文化的国际传播场景，也顺应“以文化塑形象、以体验促消费、以机制保长效”的发展趋势。若双方持续推动合作协议落细落实，形成可复制的交流品牌与产品体系，有望在更大范围内带动区域人文交流走深走实。
文化是沟通中最通用的语言，也是最稳固的合作基础。安徽与槟城此次合作——不只是文旅资源的对接——更是两地民众情感与理解的加深。在RCEP框架下，越来越多地方正在探索文化交流的新形式、新路径；借助文房四宝这样的文化符号，中华文明在区域交流中获得更鲜活的呈现。以文化为纽带的区域合作，将为推动亚太地区文明互鉴与共同繁荣注入更持久的动力。