近年来，我国新能源汽车市场增长迅速；2026年一季度行业渗透率突破60%，但增速已回落至15%以内，显示市场正在从高速扩张转向相对平稳。同时，产品同质化加剧，仅靠技术参数或价格优势已难以拉开差距。在该背景下，头部车企开始调整营销思路，把品牌建设放到更重要的位置。
新能源汽车从价格战走向品牌战，是产业发展到一定阶段后的自然结果；当技术差距逐步收敛，品牌价值与情感认同就会成为影响市场格局的重要变量。对行业而言，这是压力也是机会。车企需要在提升产品力的同时，更系统地塑造品牌形象，回应消费者不断变化的需求。对消费者来说，选择更丰富了，也更需要保持理性，不被单一的品牌光环左右，而应结合自身实际需求做出更合适的决策。