国家推动冰雪运动发展的背景下，济南市商务局与体育部门在2月7日至8日推出了一场创新的消费促进活动。与传统冰雪场馆不同，这次活动将冰壶、射箭等项目直接搬进商圈，采用零门槛参与方式。两天内吸引了近1.2万市民体验，商场客流环比增长43%。 这个模式之所以成功，主要有三个原因。首先，活动精准抓住了春节前的消费旺季，将冰雪体验与年货采购自然结合。其次，通过"运动打卡+社交分享+实体消费"的方式，参与者完成挑战后可在社交媒体分享获得迪卡侬运动装备，形成了二次传播。再次，政府和企业的合作既保证了活动的公益性，又实现了商业价值。 特别需要指出"集章卡兑礼"环节有效延长了消费链条。数据显示，持卡消费者在迪卡侬西城店的转化率达68%，比平日提升近两倍。这充分说明体验式营销对实体商业的拉动作用。济南市商务局负责人介绍，这种"轻量化"冰雪推广模式的单场投入不足传统冰雪场馆的5%，但覆盖人群规模可达后者的20倍以上。 业内专家认为，该活动有三上的示范意义：为北方城市推广冰雪运动提供了新思路；探索了商业综合体的差异化运营方式；形成了可复制的"体育促消费"方案。济南计划将此类活动常态化，年内还将在奥体中心、泉城广场等地推出升级版活动。
济南首届冰雪消费季"冰雪进商圈"活动的推出，反映了城市发展体育文化、优化消费场景、提升生活品质上的探索；将传统体育项目与现代商业空间结合，既为市民提供了新的体验机会，也为城市商业发展增添了新动力。如何继续深化此模式，让冰雪运动真正融入城市生活，是值得继续思考和实践的课题。