就在前不久，上海推出了一个新的IP形象，叫“申小应”，也就是大家叫的“阿泽”。这个形象可不是随便设计的，它是由上海市应急管理局经过四个多月的精心打磨才拿出来的。把这个新形象推出来，并不是为了换换样子，而是为了让上海的应急管理品牌建设更具象、更有亲和力、更贴近大家。这么做的目的，是想把专业的应急知识和老百姓的安全意识给连在一起。 在设计上，“申小应”的原型是中国古代传说中的神兽白泽，它有辟邪平安的意思。这个神兽身上也有很多细节，比如它的额头上有上海市花白玉兰，代表了上海的地域特点；头顶的兽角既是敏锐收集信息的天线，也象征着应急管理工作要向下沉到基层去；胸前还写着上海应急的标志。整体看起来既威武又亲和，体现了上海应急人那种忠诚、坚韧、善战的精神。 至于功能定位，“申小应”主要是负责科普和宣传。它就像一个能说会道的达人，把复杂的安全知识讲得简单易懂。以后它不光会出现在线上的短视频里，还会去线下做宣讲、参加演练现场。这么一来，安全知识就能变得有趣又好玩，更容易被大家接受。 为了让这个形象长久地发挥作用，上海市应急管理局还制定了一套严格的使用规则，明确了知识产权归属。这样做就是为了防止乱用或者误解，保证它的权威性。现在的上海作为大城市，风险防范的任务很重，光靠技术和管理还不够，得让大家都参与进来。“申小应”的出现就是想把抽象的安全概念通过这个亲切的符号传达出去。 这次发布是上海在应急管理文化软实力建设上的重要一步。它不再是一个普通的卡通形象，而是集文化、精神、科普和情感于一身的符号。未来能不能真正起到凝聚社会合力的作用，不仅要看它怎么用得好，还要看大家能不能把学到的知识变成实际的避险能力。这个做法给其他城市提供了一个很好的例子。