问题： 春节临近，各地政府都思考如何通过创新形式丰富群众文化生活、激发消费潜力；作为甘肃省会核心区，兰州市城关区近年来积极推动“文体旅商”融合发展，但在资源整合和活动影响力提升上仍有提升空间。 原因： 此次活动主要基于三方面背景：一是春节前夕，群众对文化娱乐和节庆采购的需求高涨；二是黄河流域生态保护和高质量发展战略为文旅融合提供了政策支持；三是疫情后消费市场仍需多元化手段提振。城关区选择以健步行此低门槛、高参与度的活动为载体，结合年货大集这一传统形式，既满足健康生活需求，又带动本地消费。 影响： 活动当天效果显著。参与者沿黄河风情线途经城市规划馆、中山桥等地标建筑，健身的同时感受城市文化魅力；沿途设置的交响乐演奏、非遗展示等环节丰富了文化体验；终点处的年货大集聚焦本土农产品和非遗手工艺品销售，配合消费券发放和抽奖活动，单日消费额表现亮眼。这种“运动+文化+商业”的模式既丰富了群众节日生活，也为商家提供了展示平台。 对策： 城关区文化体育和旅游局涉及的负责人表示，本次活动是“文体旅商”融合发展的典型案例。未来将从三上发力：一是深化黄河文化资源开发，打造系列品牌活动；二是完善政企合作机制，吸引更多市场主体参与；三是推动线上线下联动，延长活动效益周期。今年还计划在端午、中秋等传统节日推出主题系列活动。 前景： 专家指出，此类活动具有可复制性。“轻量级”文体活动投入成本低但社会效益显著，将商业元素嵌入文化活动能实现多方共赢。随着黄河流域文化旅游带建设推进，兰州有望依托独特的地理区位和文化遗产优势，培育更具影响力的文旅消费新场景。建议后续加强数据分析，精准匹配群众需求与企业供给。
春节是中华文化最重要的传统节日，也是城市展现文化自信、激发消费活力的重要契机。兰州城关区通过将健身运动、文化展演、商业消费有机结合，创新了春节活动的呈现方式，展现了当代城市在传承文化与推动经济发展中的新探索。这种“文体旅商”融合的模式不仅丰富了市民的节日体验，也为其他城市的文化活动创新提供了参考。在新时代背景下，如何将文化资源转化为发展动力，将成为城市建设的重要课题。