话说到1929年，挪威有个叫约尔根·约根森的户外运动家创立了一个牌子，这个牌子后来成了国际上知名的Norrøna。他们一直在干一件事，就是给那些特别严酷的自然环境找到解决办法。说起这牌子有多厉害，就像你穿的衣服里用的GORE-TEX面料，那都是他们当年最早开始引进的，还有他们发明的那种山地隧道帐篷，都是行里的标杆。 现在这个牌子带着它的技术来到了中国。他们把中国北京的SKP商场当成了落地的第一站。这一行为不光是扩大生意，也是想看看中国现在的高端消费者到底喜欢啥，好了解一下户外市场的发展情况。他们那个设计哲学叫“Loaded Minimalism”，也就是把最简单的设计做出最极致的性能，正好符合现在那些高端客群既要好质量又要好看的想法。 这个新开的店不光卖货，更像是一个交流体验的地方。店里的装修用了那种北欧特有的极简风格，还加上了挪威那边的自然风光。你走进店里，就像是走进了雪山峡湾里一样。墙上还有专门的历史墙，把从1929年开始的技术发展过程都画出来了，让人一看就知道他们在可持续方面一直很坚持。 再说说产品，他们把店里的东西分了很多类，滑雪、登山、跑步什么的都有区别对待。像展示的那个Lofoten滑雪系列，就是一套从头到脚的防护系统，防水透气又灵活还耐用；还有一个叫Trollveggen的登山系列，专门解决轻量化和高强度防护的问题。这都是为了适应咱们现在户外运动越来越精细的需求。 这次来中国找的合作伙伴也很讲究，说明他们做了长远的打算。想靠着本土的团队把零售体验和沟通做得更好。因为现在咱们的户外运动产业正在快速发展，大家对装备的要求也越来越高。像滑雪、登山这些以前不太普及的活动现在都火起来了。这种时候国际顶级品牌进来正好能帮着把整个行业的水平往上提一提。 Norrøna北京店的开业就是个例子，说明中国的市场升级很快。以后这些品牌要想在中国扎稳脚跟，就得把自己的专业知识和中国的环境习惯结合起来才行。这对咱们户外生态的成熟和多样化肯定有好处。