眼看着元旦假期快到了，旅游市场又开始热闹起来。这次长假连着周末凑成了个“小长假”，大家伙儿出门旅游的心思更重了。数据显示，旅游订单那是哗哗地往上涨，人均花的钱比去年多了10%，玩的项目也变多了。不管是出国还是在国内溜达，都比往年红火。出境游这块儿一直挺稳当，预订量早就超了去年同期的水平；国内不少地方的订单更是增长了好几倍。 市场的结构也在慢慢变好，大家的需求越来越细了。这回出去玩的花样可多了去了，像沉浸式的文化体验、在近郊搞微度假、去性价比高的冰雪地滑雪，这些城市都特别招人喜欢。比如吉林通化靠着好雪场把滑雪爱好者都招来了；河南开封把情景演出搞得热火朝天；江西景德镇弄了不少非遗手工体验让游客玩得尽兴。这说明旅游市场不再只是单纯地扩大规模，而是更看重质量提升了。 年轻人绝对是这次增长的主力。数据显示，“90后”占了元旦出游人数的40%，他们花的钱同比涨了17%，说明现在的年轻人手头宽裕而且挺讲究品质的。还有个特别猛的是“05后”，他们的预订人次同比涨了130%，这股新生力量的潜力可大着呢。年轻人就爱个性化的体验和那种心里头的共鸣感，“极光旅行”“带宠物出去玩”“跨年仪式感”这些主题产品特别火。这说明旅游不光是为了吃喝拉撒，更是为了满足精神上的需求，“悦己型”消费现在可太流行了。 出境游也在往深了和宽了发展。国际航班多了起来签证也方便了不少，出境旅游市场开始慢慢热乎起来了。中国港澳、东亚还有东南亚这些短途目的地还是老样子那么火；像美国、澳大利亚这种长线目的地也进了前十的榜单。不过最让人眼前一亮的是阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯这些新地方，预订量同比涨了超过4倍。这说明中国人的游玩半径越拉越大了。 大家现在越来越喜欢自己掌握行程的自由行方式了。国际租车订单同比激增了超过200%，这就说明大家特别在意行程的自主性和体验的深度。 不过在这股好势头背后也有不少麻烦事儿。服务跟不上需求啊、地方发展不平衡啊这些问题都冒出来了。有些新开发的旅游景点基础设施还不够用呢；出境游还得防着汇率波动和地缘政治这些不确定因素呢。 为了适应这些新变化，旅游行业得好好动动脑筋。 目的地得好好挖掘本地的文化资源开发点有互动性的好项目；平台和企业得好好分析数据找准大家的需求；相关部门也得把假期政策搞得更贴心一点；还要加强跟别的国家的合作让中国游客出去玩更方便安全。 短期来看这个元旦假期肯定是“量价齐升”的局面体验式消费、年轻人爱玩儿、出境深度游会是拉动市场的核心动力。 中长期来看旅游肯定会跟文化体育科技这些产业搅和在一块儿“旅游+”这种业态肯定会越来越火。 随着消费群体的迭代和需求升级以后旅游市场会更注重精神层面的东西朝着高品质可持续的方向发展。 元旦旅游这么火爆正好反映了中国消费市场的韧性和活力从以前的“走马观花”到现在的“深度体验”从规模增长到品质提升旅游业的变迁不仅仅是数据在变更是咱们老百姓生活理念和精神追求的一面镜子。 在需求升级和供给优化的双重推动下旅游业有望成为拉动内需丰富文化生活的重要力量给经济高质量发展注入源源不断的动力。