这几天听资生堂集团那边的朋友说，安热沙这个百年老牌子又整了个大活。3月5日这天，它官宣要和泡泡玛特合作，推出一个THE MONSTERS（也就是LABUBU）的联名礼盒。 大家都知道安热沙（ANESSA）在防晒这块算是标杆了，它旗下的小金瓶一直用着资生堂家的黑科技，像什么Auto Repair自动修复功能特别能打。这次联名不仅是在盒子上印印图案，还挺有意思的。安热沙负责“专业守护”，LABUBU是冒险精灵，这种内核上的搭配让大家感觉防晒不仅是个累赘，反倒成了一起玩的伙伴。 金品公司这次做了个联名，盒子里除了小金瓶防晒，还送了一堆LABUBU的周边。包装设计也挺贴心，能重复用，既有收藏价值又能拿去晒社交圈。安热沙、怡丽丝尔品牌总监施凌提到，这事儿证明了大品牌跟顶流IP一起搞共创真的有用。之前他们也找过宝可梦、漫威这些IP合作，还请了王嘉尔当全球代言人。 结合资生堂集团在中国的战略目标——那就是瞄准年轻人，这次联手就挺让人期待的。毕竟现在的年轻人消费讲究情绪价值嘛，这种“有金BU险 玩转日光”的主题感觉正好戳中了大家的心窝子。以后品牌要是想保持领先地位，多搞搞这种跨界联名应该是个不错的路子。