维护市场秩序、保护消费者权益是市场监管部门的重要职责。
近日，兰州市永登县市场监督管理局在全县范围内启动虚假商业宣传专项整治行动，针对群众反映集中、社会关注度高的违法违规经营现象进行了集中整治。
这一举措旨在进一步规范市场竞争秩序，营造诚实守信、公平透明的营商环境。
虚假宣传问题由来已久，已成为困扰市场秩序的顽疾。
当前，一些经营主体为了获取不正当利益，采取虚构资质荣誉、夸大产品功效、使用绝对化用语等手段进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在教育培训、医疗美容、保健食品等涉及消费者重大利益的领域，虚假宣传现象更为突出。
此外，部分商家还通过虚构"甩卖价、房租到期、亏本甩卖"等噱头进行欺骗性促销，利用刷单炒信、虚假体验证明等手段制造虚假繁荣，严重侵害消费者知情权和选择权。
本次专项整治行动采取问题导向、精准施策的方式，重点对商业主体、教育培训、医疗美容、保健食品、金融理财等五大行业进行全面检查。
执法人员深入商场超市、培训机构、企业及本地电商平台等经营场所，对虚假宣传、不正当竞争、侵害消费者权益等违法行为进行了严格查处。
同时，执法人员还重点关注经营主体是否存在利用不公平合同条款免除自身责任、加重消费者负担、排除消费者法定权利等侵权行为。
截至目前，该局共出动执法人员126人次，检查各类经营主体68家次，对1家商场虚假宣传行为立案调查，对2家培训机构进行了限期整改。
这些具体行动表明，市场监管部门对虚假宣传的打击力度在不断加强。
在执法过程中，执法人员还积极宣传《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，引导经营主体增强法律意识，加强行业自律，推动形成合法宣传、诚信经营的良好风尚。
专项整治行动的开展产生了明显的规范效应。
通过严格执法和有效宣传，不仅有力震慑了违法违规经营行为，还有效提升了辖区市场主体的诚信意识和消费者的维权意识。
这种"打击+教育+引导"的综合施策模式，有助于从根本上改善市场生态。
下一步，永登县市场监督管理局将继续保持高压态势，健全长效监管机制，建立常态化的监督检查制度，坚决打击各类虚假宣传和不正当竞争行为。
同时，该局将推动形成政府监管、行业自律、社会监督相结合的良好格局，充分发挥消费者、行业协会等社会力量的监督作用，为全县经济社会高质量发展营造更加良好的市场环境。
整治虚假商业宣传既是对市场秩序的“纠偏”，也是对诚信体系的“加固”。
从短期看，依法查处能够及时止损、回应关切；从长期看，更关键在于让守法合规成为经营主体的自觉选择，让信息真实透明成为市场的基本底色。
持续以法治思维推进常态治理、以共治理念汇聚社会合力，才能不断提升消费者获得感与安全感，为县域经济高质量发展夯实公平竞争的市场基础。