山西乡宁县正探索文旅发展的新路径；近日举行的《乡宁巡游记》上线仪式暨百位内容创客乡宁探索行动启动仪式，集中展现了这个千年古县在新时代的思路——从单一的资源输出转向创意转化升级，从传统宣传转向新媒体传播。 乡宁县文旅资源底子厚。云丘山万年冰洞、塔尔坡古村、戎子酒庄、紫砂陶小镇等核心IP各具特色，但长期以来其价值释放仍不充分。县文化和旅游局局长黄灵香在致辞中回顾了乡宁从“以煤为基”到“文旅兴县”的转型历程。产业结构调整的背后，是对资源配置与发展路径的再审视。面对信息传播环境变化，传统旅游宣传方式已难以满足需求，需要借助新力量、新方式激活文旅资源的表达与吸引力。 此次活动的亮点在于引入内容创客的参与。百位创客来自抖音、小红书等平台，覆盖旅游、美食、文化、摄影等领域，累计粉丝量超千万。他们不仅拥有稳定的受众基础，更熟悉年轻群体的审美偏好与传播逻辑。通过微综艺《乡宁巡游记》，创客们得以看到乡宁如何以“年轻化纪实+文化解密+趣味互动”的叙事方式呈现地方特色，也为后续二次创作提供了思路与素材。 活动现场的圆桌沙龙围绕“年轻化视角下的文旅传播”等议题展开讨论。与会专家认为，当代文旅传播更强调跨界融合，需要用创意拓展地方文旅的表达方式。对应的理念将在接下来的采风行动中更落实——百位创客将分为生态探秘、烟火拾味、人文寻根三组，走进云丘山、乡宁古城、千佛洞、寿圣寺等地开展采风。这次行程并非简单打卡，而是围绕主题组织的内容采集与创意生产。 从传播效果看，这种模式优势明显。相较传统媒体的单向输出，内容创客的参与更容易形成多元、立体、互动的传播矩阵。创客个人可能产出数十乃至上百条内容，并通过平台算法实现更精准触达，覆盖不同兴趣圈层。更关键的是，这类内容往往基于真实体验与个性化表达，更容易引发共鸣，也更具说服力。 乡宁的这次探索，也折射出县域文旅发展的普遍趋势。越来越多地方开始意识到，文旅资源的价值不仅取决于“有什么”，更取决于“如何讲”和“如何传播”。内容创客正在成为连接地方特色与公众视野的重要桥梁。 从长远看，这种合作还有望形成良性循环：传播带来关注与客流，游客到访产生新的故事与素材，素材又进一步激发内容创作。，通过与创客的合作，乡宁也在学习用更贴近当代受众的语言讲述自身故事，这对文旅品牌的持续建设具有现实意义。
文旅发展既要“出圈”，也要“扎根”。把镜头对准山水与人，把创意落到产品与服务上，才能让一时的关注沉淀为长期的认同。乡宁以年轻化表达打开传播入口，更需要用精细化运营承接流量、以高质量供给赢得口碑，在“看见乡宁”与“走进乡宁”之间搭起可持续的桥梁。