中新网10月15日，记者左雨晴报道。 这一次整治私域直播虚假宣传的行动，目标就是针对那些利用“免费健康讲座”、“专家义诊”等形式“围猎”老年消费者的不法商家。他们把老年群体引流至私域直播间，实施虚假营销，侵害了老年人的合法权益。 市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰介绍说，这个专项整治工作开展以来，已经给我们收到了7415个问题线索，查办了4516件违法案件，罚没金额达到6876.91万元。另外，责令3611家主体整改，涉及金额382.42万元。 还有一些关于私域直播虚假宣传的违规违纪线索给纪检监察机关移送了95条。 私域直播这事儿啊，有个新趋势，就是不法商家越来越规避监管。市场监管总局全程跟踪调度这种情况，不仅要打击私域直播间，还要把背后的平台和相关企业全链条一网打尽。全国市场监管部门现在已经立案调查30件私域直播虚假宣传的违法行为，其中有6件是针对平台的，24件是针对直播商家的。 已经处罚没金额293万元了呢，预计还要再处罚663万元呢。 杨洪丰也把已经查办的一些案子分析了一下：这些私域直播间实施虚假宣传、侵害老年人合法权益的突出问题表现有四个：一是虚假宣传和夸大功效；二是“专家人设”造假；三是产品资质造假；四是消费维权困难。 要整治这些问题啊，全国各地市场监管部门可是下了大功夫的：电子取证固证、跨区域协同办案、全链条穿透式监管等手段都用上了。为了给执法工作提供保障，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》于10月15日正式实施。这次修订完善了对虚假宣传违法行为进行规制的法律条款，强化了平台企业责任。