当前文旅产业普遍面临传统营销效果走弱的问题。随着消费者决策方式变化，单纯的景点推介已难以形成持续吸引力。国家统计局数据显示，2023年前三季度文旅项目投资同比增长12%，但游客平均停留时间同比减少0.8天，折射出内容同质化带来的体验深度不足。广东省文旅部门针对该变化，2024年春节前夕启动创新文旅推广工程。活动策划团队负责人表示：“关键在于把文化资源转化为沉浸式体验，让游客在情感共鸣中产生出行意愿。”围绕这一目标，项目组提出三条实施路径：一是邀请与地域有契合度的明星艺人担任体验官，王祖蓝等艺人通过市井美食探访等更贴近日常的方式呈现城市气质；二是围绕五座城市打造差异化主题，例如佛山将武术文化与烹饪技艺创新结合；三是开发互动任务体系，游客可通过扫码参与AR寻宝等数字玩法。该模式上线后迅速形成市场反响。监测数据显示，活动上线两周带动涉及的话题阅读量突破8亿次，“广东硬核年味”持续位列同城热搜前三。更重要的是，传播热度有效带动消费预期提升：携程平台数据显示，广东春节酒店预订量环比增长210%，广深高铁票预约量达到平日3倍。文旅专家认为，这种“明星引流—内容沉淀—消费转化”的闭环模式，为后疫情时代的文旅营销提供了可参考的路径。放眼长远，该案例也体现出一定的行业示范意义。一上，实践表明对文化IP的深度挖掘往往比单纯硬件投入更能形成长期吸引力，梅州客家土楼等非遗项目借助活动获得超预期关注；另一方面，线上线下协同正成为文旅常态。抖音等平台数据显示，活动期间广东文旅商家线上交易额同比增长176%。广东省文旅厅表示，将在总结此次经验的基础上，继续在文旅融合、科技赋能诸上推进相关工作。
春节出行决策方式的变化，反映出信息时代消费者需求的升级。人们不再满足于被动接收信息，而更倾向于主动寻找真实、有趣、可参与的体验。广东文旅部门通过更具互动性和传播力的策略，将地域文化与现代传播手段结合，既呈现粤式文化的积淀，也让其以更贴近当下的方式被感知与理解。这不仅有助于提升广东作为春节旅游目的地的吸引力，也为地域文化的当代表达提供了新的思路。随着春节临近，“广东年”的热度仍有望继续升温，为广东文旅产业带来新的增长动能。