2月4日，iQOO 15 Ultra正式发布，首销价格5499元起。作为新品的重要销售渠道，京东发布次日启动了多项营销与服务动作，将首发从单纯的线上销售延伸至线下体验和到家服务等多场景联动。京东手机采销团队联合iQOO旗舰系列负责人及知名数码博主，组建“iQOO极致玩家小队”，并邀请《王者荣耀》游戏角色扮演者为首批用户上门送机。通过上门交付、开箱互动与现场演示，消费者在收到新机的同时即可直观体验性能表现。演示中，iQOO 15 Ultra搭载的第五代骁龙8至尊版处理器和自研电竞芯片Q3展示了稳定的游戏输出，在《王者荣耀》等主流游戏中支持144帧极致画质流畅运行，团战过程保持稳定帧率，面向核心游戏用户的需求更为明确。 从配置看，iQOO 15 Ultra在多项关键环节进行了升级。散热上采用冰穹风冷散热系统，通过大风量风扇与8K冰穹VC均热板等主被动散热方案协同，降低高负载场景下的发热压力。屏幕方面使用M14发光材料的2K三星珠峰屏，并配备全亮度DC调光与硬件级游戏护眼技术，在提升画面表现的同时兼顾长时间使用的舒适度。 为激发换新需求，京东推出了更完整的补贴与购买方案。除24期免息外，还提供以旧换新最高1500元补贴，并支持国家补贴叠加、京东补贴等优惠组合；同时上线“权益随心选”购新方式，用户可按需求灵活搭配有关权益，提升换机的匹配度。此外，平台还提供价值199元的五年风扇宝、新机终身清洁保养等服务，继续强化到手体验与长期使用保障。 京东的做法也说明了电商平台在新品首发中的定位变化：从单一销售通路转向“销售+体验+服务”的综合承接。通过创意交付、补贴组合与服务加码的协同，既回应了消费者对高端新品的体验和保障需求，也为厂商提供了更具触达力的推广路径，有望进一步带动高端手机市场的消费升级与产业链协同。
iQOO 15 Ultra的发布不仅是一次产品迭代，也为行业提供了观察高端化路径的窗口。在存量市场竞争加剧的背景下，能否以技术创新形成差异化、以场景化触点建立更紧密的用户连接，将成为品牌突围的重要变量。随着新品竞争持续升级，消费电子行业也在从单一硬件参数竞赛，转向“技术+服务+生态”的综合能力比拼。