日本旅游市场正遭遇明显的客流下滑。最新数据显示，2024年春运首周，中国赴日旅客量较去年同期减少54%，实际执飞航班下降49%。北京至名古屋等8条航线已全面停航，上海至大阪等主干航线运力也出现较大幅度削减。福冈、东京等传统旅游城市降温更为突出，当地餐饮、交通等行业收入普遍下滑20%至60%。作为日本冬季旅游的重要支柱，滑雪产业首当其冲。北海道、长野等地雪场来自中国游客的预订量下跌62%，部分运营商因资金链断裂被迫停业。业内人士表示，中国客群约占北海道高端雪场消费总额的35%，其减少直接冲击了当地冬季旅游生态。 多重因素叠加导致当前局面。除国际航班恢复节奏偏慢等客观限制外，日元汇率波动也削弱了日本旅游的价格吸引力。更关键的是，近年东南亚国家提升签证政策、提升服务体验，分流了不少中国出境游客。相比之下，日本部分旅游设施老化、服务创新不足的问题逐渐显现。 面对压力，有关业者正从不同方向寻求突破。长野县部分雪场调整传统运营方式，推出“宠物友好滑雪”等新产品；北海道某度假区则将缆车服务扩展至观光客群，对非滑雪游客的票价较常规下调40%。不过，这些举措暂时难以扭转整体下行趋势——新潟县已有3家雪场在本雪季中期宣布破产。 市场分析认为，中日旅游市场的调整可能还将持续1至2年。尽管日本政府计划扩大面向中国游客的电子签适用范围，但短期内仍难从根本上改变供需错配。专家建议，日方需从航空网络恢复、数字支付普及等基础环节加快补齐短板，同时面向中国年轻客群加强更精准的产品与营销策略。
日本冬季旅游产业的困境折射出全球旅游市场结构变化；在客流重新分配的背景下，过度依赖单一客源的模式正面临考验。滑雪场的创新探索值得肯定——但要真正走出压力——仍需推动更深层的转型升级。日本旅游业有必要持续完善服务体系、丰富产品供给、提升整体竞争力，以适应新的市场格局。这既是挑战，也可能成为促进产业提升的契机。