前阵子，“白切鸡毛绒交通卡”这个东西特别火，还拿了全国优秀文创产品奖呢。广州羊城通有限公司设计的这个交通卡，把白切鸡这个经典广府菜肴做成了毛绒玩具的造型，还在里面加了交通联合芯片。这样一来，你可以在全国三百多个城市坐公交，还有香港、澳门和广东省内的城际列车也能用。这个交通卡既保留了原来的功能，又增加了趣味性，把岭南饮食文化做成了日常用品。大家分析说，这个产品成功在于三个价值结合得好：实用性、文化价值和情感价值。它打破了地域限制，方便了大家出行；还能勾起大家对白切鸡的感情；另外毛绒材质让它变得有陪伴感。羊城通这几年一直在搞“文化+交通”的融合战略。以前他们还做过黄埔军校的纪念卡，把革命精神融入到出行场景里。羊城通的负责人说这次获奖是对他们努力的肯定，以后还会和文博机构合作开发更多文化产品。行业里的人也觉得交通运输文创产品正在向生活化转变。把地方文化符号和日常使用场景结合起来，能让文化传播得更自然、持久。这个事情让粤港澳大湾区的文化自信更强了。不过呢，怎么让文创产品既有好看又实用还有文化内涵呢？还得继续探索呢。