中国农历新年即将到来，各大品牌正在更新他们的“配方”，给这个传统节日注入新活力。在成都春熙路，乐事推出了一个限时快闪店，展示了一种全新的过年方式。这个快闪店是一个沉浸式体验场所，消费者可以通过多种互动方式感受到乐事的年轻文化。除了有像熊猫和翠竹这样的成都标志性符号，乐事还把经典元素和这些符号结合起来，打造了一个充满创意的游乐园。参与者可以在“土豆切切乐”区域切土豆获得薯片奖励，还可以在DIY区域设计自己的包装。除此之外，还有很多好玩的互动和限定礼品，比如异形夹子套装和成都特色小吃兑换券。这些设计让年轻人能更好地表达自我，留下美好的回忆。乐事敏锐地抓住了年轻人对文化认同、社交分享和沉浸互动的需求，把传统零售变成了一个整合在地文化、创意互动与味觉探索的空间。乐事不仅是传递快乐给消费者，还邀请消费者体验薯片创意美味。他们不仅是快乐传递者，还是邀请大家一起玩的快乐分享者。在这次成都活动之后，乐事计划把类似的快闪店带到更多城市去打造独特的风味旅程。三养食品也在试图把“辣”变成一种年轻化的社交语言和节日情感载体。他们以“火鸡辣”作为沟通起点，在这个新春之际提出了“新年快辣”的主张。他们认为一抹够劲的“辣”能给年轻人带来放松身心的快乐宣泄。火鸡辣味还能化身为拜年聚会时的餐桌话题，强化团圆的情感关联。三养食品还跨界美妆领域推出了火鸡辣酱同款灵感唇釉作为限定赠品。他们还推出了金币、红包、对联等一系列限定周边与礼盒给消费者选择。三养食品在社交平台发起了一些轻量化互动活动，比如测试26年辣味年运并瓜分礼金等。这个让品牌叙事与消费者真实体验交织在一起的方式使得品牌叙事更贴近人心。