文旅融合真的把消费给拉活了，这次元旦假期，广东惠东光是游客就来了将近28万人次。就在2026年元旦那几天，惠东县交上了一份挺出彩的成绩单。全县靠着把各个方面都安排好、把不同业态给串起来，不光丰富了大家的过节文化生活，也实实在在地带动了地方的消费增长，给经济高质量发展找了一条新路。能有这成绩，全靠惠东县这几年一直在搞文旅融合。以前老路子的旅游同质化太严重，文化内涵又挖得不够深，当地政府就赶紧换了脑筋，把手里的文化资源变成了旅游产品最核心的竞争力。他们把本地的非物质文化遗产给深挖出来，再配上现代艺术的表现形式，弄出了既有老底子又有新样子的文旅项目。具体怎么干呢？惠东县主要抓了三方面：第一个是时间上的布局，把活动的时间轴拉长到元旦前后一共九天，让消费拉动的劲儿能一直续着；第二个是内容设计上的创新，把打铁花、疍家布龙船巡游这些非遗节目跟音乐嘉年华、光影科技展示混在一起玩，让传统文化借着现代的方式重新焕发生机；第三个是空间规划上的调整，把稔平半岛作为核心区域，把全县的资源都给带动起来形成一个圈。这种系统性的操作效果立竿见影。经济上直接看得到钱袋子鼓起来了，到了高峰酒店满房率甚至能达到100%，吃住行这些相关行业也都跟着沾光；文化上非遗项目活了过来，老百姓的文化活动热闹得很，首届乡村广场舞大赛还跑到了17个乡镇去办；社会上也有好处，大家都有活儿干了，城市的名声也出去了。 特别值得说的是，惠东在搞活动时很会算账，既想着赚钱又想着搞公益。一边利用市场手段去吸引外面的资本进来帮忙提升专业度和名气；另一边又把公益属性保住不让它丢了，好让老百姓能轻松参与进来共享成果。“政府带着路、市场来做事、社会一起参”这种模式，给别的地方提供了很好的参考样板。 看这趋势文旅深度融合绝对是刺激消费、带动增长的重要引擎。随着大家对高品质文化产品的需求越来越大，还有消费结构的不断升级，文旅产业以后肯定还有很大的空间。接下来怎么深挖地方特色、把产品做得更花样翻新、把配套设施弄得更完善、把服务质量提上去，才是各地接下来要攻克的大课题。 惠东这次元旦假期的热闹场面，不光是一串让人高兴的数字那么简单。它告诉我们传统文化和现代生活完全可以和谐相处。当地方的文化资源被创造性地转化出来后，既养了大家的精神头也变成了真金白银的效益。在推动高质量发展的路上，怎么让文化“活”起来、旅游“旺”起来、群众“乐”起来？惠东的探索给出了很有价值的答案。这不仅是文旅融合的一个好样本，更是文化自信的最好证明。它预示着我国的文旅产业正在朝着更高质量、更可持续的方向稳稳前进呢。