全面推进乡村振兴的背景下，传统农村文化活动正在被注入新的内涵；2月11日，湖南省浏阳市大围山镇白沙村举办的“小年村晚”，以文化为纽带、以产业为支点，显示出乡村精神文明与物质发展相互促进的具体场景。持续举办9年的这项乡土文化活动，今年出现了三个明显变化。文艺展演上，村民参与度创下新高，84岁老人和学龄儿童同台表演，《中华合家欢》《当兵的人》等原创节目占比达85%，折射出村民文化参与和创作热情的提升。组织方式上，活动首次引入市场化运作，“乡村CEO”谢仁杰对接两家农业企业并达成产销合作意向，预计带动当地笋干、蜂蜜等特色农产品年销售额增长30%。，活动还新增了“发展议题”环节。现场不仅表彰了4任驻村书记和15位离任村干部，还与湖南浏水白沙农业食品科技有限公司签订预制菜原料供应协议，并与百村家味公司共建“围山好物”电商销售渠道。通过把文化活动形成的影响力转化为产业合作的连接点，白沙村的“村晚”正从单一娱乐活动转向集展示、对接与落地于一体平台。白沙村的变化也表明了乡村振兴的实践逻辑。“过去办晚会更看重热闹喜庆，现在更强调能带来什么。”村党总支书记吴勇介绍，近年来白沙村探索“文化搭台、经济唱戏”，2023年游客接待量同比翻番，带动35户村民发展民宿餐饮。此次签约的农产品精深加工项目，预计每年可为村集体新增收入20万元。专家认为，这种模式能够落地，离不开三上支撑：基层党组织的组织动员保障了群众参与和活动延续；“政府引导+市场运作”缓解了资金与运营压力；乡土人才回引政策为长期发展提供了人力支撑。浏阳市农业农村局数据显示，全市已选聘27名“乡村CEO”，促成涉农项目落地46个，总投资额超过3亿元。据观察，白沙村的转型并非个例。随着乡村振兴推进，“村BA”“村晚”等民间文化活动在多地延伸出产业孵化、社会治理等功能，既回应了农民不断增长的精神文化需求，也为乡村特色产业发展打开了新的空间。
乡村振兴既是产业之兴，也是文化之兴、治理之兴。白沙村把小年“村晚”办成乡亲们共聚同乐的团圆场，也办成共谋发展的议事场、合作场，显示出一条清晰路径：以文化凝聚共识，以机制整合资源，以项目落地兑现期待。让乡亲们在欢声笑语中看见变化、参与变化、分享变化，乡村发展才能更有韧性、更可持续。