说起来，这两年大家都在玩一个“小把戏”，市面上的女性成人用具卖出了2000亿的规模，而且买的女性占了60%，增速还特别猛，反倒是那个以前被大家捧上天的伟哥，现在居然卖不动了。最夸张的是2024年白云山公布的数据，他们的“金戈”一年才卖出去8785万片，算下来每天比2023年少了3.6万片，销量跌得这么惨，谁能想到呢？当年辉瑞的原研药万艾可可是不愁卖的，自从专利过期了以后，齐鲁制药、扬子江药业这些本土大厂一拥而上，大打价格战，硬是把单片价格杀到了2.08元。连原来的价格标杆万艾可也被带得不得不降价，直接降到30元，价格跌了一半多。在这么多竞争对手的拼命挤压下，白云山的“金戈”性价比根本就没了。 其实问题不光出在这，更让人难受的是现在的人观念变了。以前大家都想要速效药，不管有多少副作用都得吃，“小蓝片”才被捧上神坛。可现在的男人不愿意为了一时痛快把自己的健康搭进去了，他们更愿意吃点有营养的东西或者通过锻炼来解决问题。再看看小林的情况就知道了，在互联网医院的问诊区他留言说：“每天加班到12点，那种事真的心有余而力不足。”这种因为太累导致没兴趣的情况越来越多。《中国80/90后性健康报告》显示，30岁以下的人一个月亲密生活少于1次的比例高达47%。 更要命的是男性的健康问题其实挺严重的。数据显示现在有功能障碍的男士占比早就超过了50%，按理说市场需求应该更大才对。但现实情况是金戈的核心用户——40岁以上的男性——买的频率在以每年5%的速度往下掉。这些人本来正是需要的时候呢，结果被加班、生活压力一层一层地压着，连追求“性福”的想法都没了。 现在这个局面可真是个大麻烦。一边是女性成人用具市场靠着观念解放和电商私密性飞速增长；另一边是男性的“性福”需求正在被现实压垮。业内人士都觉得如果国产伟哥找不到新的差异化突破口，未来的市场份额肯定会越来越少。从男性伟哥市场的降温到女性成人用品的崛起，这场关于“性福”的消费革命大概才刚刚开始吧。