最近，参考智库给咱们发布了个2025年12月的《中国百企海外传播力月度分析报告》，把中国企业在国外的声音摸了个底朝天。数据显示，这一时期境外媒体提到咱们企业的事儿还不少，有40种语言在说，参与的境外媒体机构也超过了1700家。虽然这月的报道量稍微比上个月少点，但大家对咱们的好评和影响力还是挺稳的。 这就看出中国企业在国外场子上确实挺活跃的。从行业分布来看，科技、金融、能源、汽车、家电还有房地产这些领域最抢镜。华为、小米、腾讯、大疆这些高科技公司，还有比亚迪、北汽这些造车的，在海外媒体和社交平台上都很显眼，成了大家看中国产业发展的窗口。有意思的是，现在各行各业的企业在国际上都开始有点声音了，说明大家在往外走的时候都慢慢在国外站稳脚跟了。 报告还分析说，外国人对中国制造的看法正在变味儿。以前总觉得咱们是世界工厂，现在慢慢看到咱们在搞技术创新和品牌升级。比如西班牙那边就说了，中国在电动车、清洁能源和数字技术这些地方已经形成了很有竞争力的创新圈子。 这种变化不光是因为咱们在高端制造和绿色科技上有了真本事，也跟咱们这几年更注重在国外打响牌子、做本土化沟通有很大关系。特别是在汽车这块儿，咱们在欧洲卖得挺火。2025年前三季度中国车在欧洲卖得比去年多了不少，比亚迪和零跑这些牌子的市场份额也一直在涨。 虽然现在有贸易政策这些外部挑战等着我们，但靠着产品好、渠道铺得广，咱们还是把市场给拓展开了。英国媒体也说了，中国电动车品牌靠着技术换代和适应市场需求，慢慢融进了全球的供应链里头。这也逼着国际舆论重新评估一下咱们的制造业实力。 说到怎么发声，以前那种靠报纸电视的老路子现在得跟社交媒体配合着来。在传统媒体上讨论经济和技术还是主流，情绪比较中立；在网上呢，有的企业会搞体育合作或者搞文化活动来跟海外朋友互动，提高大家对品牌的好感。 这种双管齐下的打法挺管用的。不过咱们现在也有难处：有的外国媒体爱挑刺、认知有偏差；还有不少企业的海外传播体系还没搭好架子，碰到紧急情况应付不来。 专家建议咱们得赶紧把传播机制弄健全了，多跟当地人唠唠嗑。最好别光靠卖货挣钱，还得多搞点技术合作、公益活动这种有深度的故事来讲。 往后看，随着咱们跟全球市场贴得越来越近，以后讲品牌得更长久点、价值传递更到位点。在数字经济和绿色转型这大背景下，咱们搞科技创新和可持续发展的这些事儿都会是最好的传播素材。 只要持续优化策略、练好跨文化沟通的本事，咱们就能在全球治理和产业合作里当个负责任的好主角。 国际传播是个系统活。光产品好服务强不行还得会讲故事、搞好文化交流。企业影响力变大了背后藏着中国经济发展和产业升级的路子。 现在全球格局变化这么大，咱们以后咋用别人能听得懂的方式传达理念、咋在国际舆论场里维持好关系？这可是个要长久面对的大问题。