就在最近，有个螺蛳粉品牌因为在醋包上印了“做一个吃醋的女人”这几个字，把本来好好的营销搞得一塌糊涂。这事儿很快在网上闹得沸沸扬扬，大家都在讨论品牌营销的伦理问题和社会责任。2015年成立的这个牌子，虽然产品做得不错，销量也上去了，但现在看来，它们的营销创意和现在的社会价值观有点对不上号。明明早就有人在2024年年初吐槽过这个文案不好，可品牌方一直没当回事儿。直到有消费者直接找客服抱怨，对方竟然回了句“暂时不改包装”。这态度直接把大家的火点着了，原本是个小风波，现在搞得所有人都信不过这家店了。 其实说到底，这句“俏皮话”之所以招来这么大反感，是因为它把“吃醋”这种情绪和“女人”这个性别死死绑在了一起。现在的人都讲究男女平等，你这么做就是在强化偏见，这肯定是不行的。从法律上讲也有风险，咱们的《广告法》规定广告不能违背社会公德和公序良俗。把这种刻板印象贴到一个性别头上，肯定是有问题的。 现在的年轻人对这类东西特别敏感，大家手里有钱有投票权。要是品牌还不明白这道理，只会让消费者越来越反感。这个螺蛳粉品牌要是还想活下去，就得赶紧把过时的那些套路扔掉。现在的社会观念早就变了，要是你还用老一套来忽悠人，那肯定是行不通的。 不光是这个品牌有毛病，很多企业都喜欢玩这种“抖机灵”的擦边球营销。真正的好创意应该是让人觉得舒服的、有共鸣的，而不是去冒犯人或者制造话题。这次风波给所有做生意的人都提了个醒：咱们的创意红线到底在哪儿？现在得由大家一起说了算。 市场是会投票的，那些价值观正确、有社会责任感的牌子才能长久活下去。对于这个品牌来说，光说对不起还不够，必须赶紧把审核机制建起来才行。未来的生意肯定得跟着时代走才行！