在消费升级和文化自信的带动下，今年端午文创礼盒市场创新明显。不同于往年以“换包装”为主的做法，今年不少头部品牌更倾向于“文化IP+沉浸体验”。例如，有品牌将国家级非遗皮影戏融入礼盒设计，采用抽拉式戏台结构实现光影互动；礼盒内搭配昆曲角色造型的咸鸭蛋、艾草香囊粽子，在保留传统食俗的同时，也增加了观赏与收藏属性。市场数据显示，这类产品预售量同比提升40%，其中25-35岁消费者占比达67%。
端午礼盒的变化，折射出传统节日消费的新逻辑：人们购买的不只是粽子与咸鸭蛋，更是一段可分享的体验、一份更能被理解的心意；让文化更贴近生活，让礼物回到真诚与实用，“仪式感”才能真正落地，传统节日也才能在当代持续焕发活力。