问题——传统民俗场景如何在年轻群体中“再进入”？ 近年来，随着文旅消费结构变化，传统庙会、民俗活动在一些地方出现客群老化、体验方式单一等问题。漳州圆山仙祖庙的变化具有代表性：庙方引入扫码点灯、扫码随喜等便捷方式，并上线AR互动体验、电子签文等内容，使“到庙里走一走”从单一仪式拓展为兼具文化体验、社交传播与旅游打卡的综合性场景。庙方统计显示，目前30岁以下游客占比达42%，较三年前增长明显，周末客流集中时段排队现象增多，成为当地文旅的新热点之一。 原因——技术迭代与消费心理双重驱动 一是移动支付与短视频传播改变了信息到达路径。以AR互动体验为例，游客扫码后即可进入“悬丝诊脉”等沉浸式内容，有关视频上线后在网络平台获得较高播放量，形成“线上种草—线下体验—再传播”的闭环。二是年轻群体更偏好轻量化、可分享的文化消费。扫码点灯、电子墙祈愿等降低参与门槛，满足“快速参与、即时反馈”的体验需求；新增的签文库将就业压力、情感议题等当代语境纳入表达体系，增强情绪共鸣。三是公共服务配套提升为客流增长提供支撑。当地开通旅游专线，班次密度提高，周末客流与城市休闲消费相互叠加，推动“咖啡+古庙”“古城漫游+民俗体验”等组合式消费出现。 影响——激活文旅热度的同时带来边界与治理课题 从积极效应看，数字化改造推动传统文化“可感知、可参与、可传播”。扫码点灯在节庆期间出现集中使用，线上参与降低了安全风险与现场拥堵压力；文创产品与香囊等衍生消费带动周边业态，形成“文化体验—消费转化”的链条。此外，庙宇空间的公共属性更为凸显。部分体验内容娱乐化表达较强，若缺乏规范引导，可能引发对民俗内涵的误读；扫码随喜、线上祈愿等涉及资金流转与信息安全，也需要更透明的公示与管理机制；客流快速增长对消防安全、秩序维护、周边交通与环境承载提出更高要求。 对策——在“创新表达”与“守正传承”之间建立规则 受访人士建议，推动此类融合发展，应坚持“内容为本、技术为用、规范为先”。一要把握文化叙事的准确性与庄重性，互动内容可创新呈现方式，但应建立审核机制，避免以噱头替代文化解释，防止过度娱乐化。二要完善公益性与经营性边界管理。涉及捐赠、随喜等资金事项，应加强信息公开与财务规范，明确用途、流程与监督渠道，保护公众权益。三要同步提升公共服务能力。面对节假日与活动期间的大客流，需继续优化交通接驳、分时预约、现场导览与应急预案，推动“可持续承载”的旅游秩序。四要鼓励更多文化阐释服务。可通过志愿讲解、展陈更新、非遗展示等方式，将“打卡流量”转化为“文化留量”，让游客在互动之余理解地方信俗、历史脉络与社区记忆。 前景——文旅融合进入“体验升级+治理升级”新阶段 随着各地加快文化资源活化利用，传统民俗场景的数字化转型仍将持续。圆山仙祖庙计划推出汉服巡游等文化活动，并在互动系统中叠加古风语境等玩法，显示出“节庆IP化、体验产品化”的趋势。可以预见，未来竞争不只在“技术新不新”，更在于内容是否经得起传播、管理是否经得起检验、服务是否经得起高峰。只有在尊重传统、遵循法规、强化治理的前提下，技术赋能才能从短期热度走向长期价值。
古庙的香火不仅是烟雾与钟声，也寄托着一座城市的记忆与情感。当扫码与AR走进殿堂，带来的不应只是“打卡热闹”，更应成为年轻一代理解传统、亲近乡土的新入口。如何在便利与敬畏、创新与规范之间找到平衡，考验治理能力，也关系到传统文化能否在新的时代语境中真正“活起来、传下去”。