新春佳节临近，上海消费市场迎来新的增长机遇；为深入贯彻市政府关于促进服务业与消费联动发展政策要求，大润发集团因势利导，创新打造线上线下一体化的"年货大街"消费场景，通过双线协同发力，有效激发了市民的新春消费热情，为沪上消费市场提供了强劲动能。 从政策背景看，2025年底上海市政府办公厅印发的《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》，围绕服务业与消费联动发展提出了28条具体措施，明确支持电商平台、生活服务类平台等综合性平台企业创新发展，鼓励线上线下消费良性互动。此政策导向为商贸企业的创新发展指明了方向，也为大润发等龙头企业提供了重要机遇。 在线上端，大润发优鲜线上年货大街于1月20日至3月4日期间启幕，参与全国网上年货节和上海网上年货节，以"一站式承包团圆年味"为核心理念，为市民打造了便捷高效的年货采购通道。平台集结了海量年货好物，既包括自有品牌RT-Mart系列的高端臻品，如A2β-酪蛋白4.3有机纯牛奶、六韵菌菇礼盒等品质商品，也涵盖了适配日常消费的实用之选。同时，鲜活俄罗斯帝王蟹、希望树马上有财香薰礼盒等特色年货，以及马年限定的夏进爵品红枸杞奶、烈焰红颜草莓礼盒、飞天53度茅台白酒等商品，精准匹配了市民的新春赠礼需求。依托高效的配送体系，大润发实现了春节不打烊的承诺，最快30分钟送达，让消费者足不出户就能将满满年味快速带回家。 在线下端，大润发门店积极响应上海打造文旅商体展融合消费场景的政策要求，通过精心的春节装饰和沉浸式的年货大街场景营造，瞬间拉满了新春氛围。门店联合洽洽、零度果坊等知名品牌推出了多款联名定制新春礼盒，如百草味"财气满满"转运零食桶、乐事"发发"零食大礼包等，自有品牌"润发甄选"系列也上新了十余款礼盒，有效吸引了市民到店打卡囤货。更为重要的是，大润发精心策划的年俗体验活动成为了人气爆棚的亮点，抽陀螺、滚铁环、捶丸等传统游戏趣味十足，写春联、送福字等互动环节年味浓厚。2月10日至2月21日开展的"集新春年俗卡，赢新年金钞"活动，让消费者在置办年货的同时，能够沉浸式感受传统年味，实现了商业消费与文化体验的有机融合。 从运营模式看，大润发构建的"线上便捷下单+线下体验消费"的双线融合模式，充分表明了现代商业的创新发展方向。这一模式以服务业高质量供给激发高品质消费需求，以高品质消费需求牵引服务业高质量发展，实现了商品与服务的精准触达，更有效地聚集了人气，带动了消费增长。这种做法不仅是大润发的创新实践，更是静安区众多商贸企业的生动缩影，代表了上海商业企业在新时代发展方向。 从市场效应看，大润发年货大街的推出，有效激活了新春消费市场的活力。通过丰富的商品供给、趣味的互动体验和高效的配送体系，大润发精准对接了市民的新春消费需求，不仅点燃了市民备年货的热情，更以电商与线下门店的协同发力，为沪上新春消费市场注入了强劲动能，生动诠释了场景消费聚人气、促消费的丰硕成果。
年货包含着民生温度与消费活力；通过提升服务品质、创新传统体验，节前消费正从短期热潮转向持续动力。在政策与市场共同推动下，线上线下融合的新消费模式，正为城市发展注入新动能。