问题——如何让世界更直观地理解中国年？ 春节是中华文化最具代表性的时间符号之一；随着春节申遗成功，如何把传统节俗从“文化符号”转化为海外受众可理解、可参与、可传播的体验场景，成为文旅供给升级的重要课题。过去，一些非遗展示更多停留“观看式”“展陈式”，游客短停留、浅体验，难以形成稳定的口碑传播与消费闭环。进入2026年，第二个“非遗中国年”显示出新变化：非遗从舞台走向街巷，从景点延伸到餐桌，从“打卡”迈向“沉浸”。 原因——体验方式更新与产品化供给增强 春节期间，多地围绕非遗项目加强互动设计，把技艺、仪式与节日氛围打包为可参与的旅游产品，形成“到一座城，为一项非遗”的旅行动机。 在广东潮州，英歌舞以鼓点点燃古城夜色。这个融汇南派武术与戏剧身段的民间舞蹈早在2006年入选首批国家级非遗名录。今年当地不仅安排定点演出，还推出击鼓互动、戏妆绘制等环节，游客从旁观者变为参与者。涉及的平台数据显示，春节期间入境潮州的马来西亚游客订单同比增长325%，韩国增长300%，新加坡增长27%；停留3天以上游客占比提升11个百分点，显示“深度体验”正在替代“到此一游”。 在江苏无锡拈花湾，“火龙钢花”以舞龙打铁花的方式祈愿风调雨顺。景区通过点火仪式、互动合影等安排，强化仪式感与参与感。数据显示，入境无锡游客中韩国游客占比达39%，订单同比增长56%；停留4至7天游客占比升至42%，同比提高14个百分点，表明夜间经济与节庆活动对停留时长的拉动效应明显。 在江西上饶望仙谷，傩舞、傩戏以面具与古老祭仪构成强识别度的文化景观。当地推出佩戴傩面具、持道具旅拍以及日夜两场演出等组合体验。数据显示，入境上饶游客来源中马来西亚增长1300%，俄罗斯增长300%，美国增长67%；停留2天仍占主流，但停留4至7天的比例同比提升10个百分点，反映出“主题化内容”对延长行程正在形成支撑。 在安徽黄山宏村，鱼灯、龙灯巡游点亮古村夜色。游客可持鱼灯参与队列，在行进中融入光影叙事。数据显示，入境黄山的法国游客订单同比增长300%，加拿大增长233%，新加坡增长400%；停留4至7天成为核心选择，占比39%，同比提升12个百分点，说明传统村落的夜游场景与节庆互动正形成新的吸引点。 上述变化背后，关键在于供给侧的“产品化”能力提升：把非遗从单点展示转为可体验的流程，把演出从“站着看”变为“跟着走”，把技艺从“不可触碰”变为“可上手可留影”。平台与目的地的联合运营，也在一定程度上推动了“内容—渠道—转化”的闭环形成。 影响——入境游“新支点”正在形成，文化传播更具亲和力 从数据变化看，多个目的地不仅入境订单增长明显，更重要的是停留时间拉长、参与深度加大。这意味着非遗正在由“文化资源”转化为“国际可消费的文化体验”，并带来三上影响。 其一，旅游动机从景观型向文化型迁移。游客不再只为山水与地标而来，而是为一种可讲述、可分享的文化经历而来。其二，消费结构更趋多元。互动体验、旅拍、夜游、主题餐饮等带动新的消费点。其三，中国故事的对外表达更柔性、更日常。非遗通过“声音、光影、仪式、味觉”等多通道进入游客记忆，降低理解门槛，增强传播黏性。 不容忽视的是，非遗的“出圈”并不局限于景区与街巷。在上海，TASTE OF CHINA中国味餐厅以“一餐一景一故事”为理念，将七大地理分区的人文风貌浓缩进七道菜，并以270度环幕投影同步呈现城市、中轴线、山水意象等视觉叙事，让“吃一顿饭”成为“读一段中国”。数据显示，餐厅海外客源占比超过90%，覆盖五大洲21个国家和地区；超过85%的客人不仅认可菜品创意，也对菜品背后的地理人文叙事表现出兴趣。餐饮与文化叙事的结合，为国际游客提供了更低门槛、更可复制的城市文化入口。 对策——守正创新并重，提升国际化表达与治理能力 面向“非遗中国年”的持续热度，相关地方和企业需要在守住文化本体的前提下，深入提升供给质量与国际传播能力。 一是坚持真实性与适度商业化的平衡。互动设计应围绕技艺逻辑与礼俗内核展开，避免过度表演化、符号化，防止“只剩热闹、失去根脉”。二是完善多语种服务与国际友好型配套，包括导览标识、讲解体系、预约机制、支付与交通衔接等，让“想来”变成“好来、再来”。三是以数字化与标准化提升可持续运营能力，将演出、体验、衍生品、研学等形成模块化产品体系，减少对节日峰值客流的依赖。四是加强安全管理与承载力评估，特别是火龙钢花等高风险项目、古村落夜游等场景，需要更细致的人员组织、消防保障与分流预案。 前景——从“节日热”走向“四季常态”，塑造可持续的中国叙事 从当前趋势看，非遗正成为入境游增长的重要变量之一：它兼具地方辨识度与情感穿透力，能够在短时间内建立“记忆点”。未来，若能将春节期间形成的成熟场景延伸到常态化运营，通过“四季非遗”“周末非遗”“城市夜间非遗”等产品组合，叠加国际航线恢复与签证便利化进程，入境游有望从节庆爆发转向稳定回升。同时，餐饮、演艺、街区、博物馆等多业态联动，将进一步拓宽国际游客理解中国的路径，使“看中国”与“懂中国”之间的距离不断缩短。
当鱼灯的光影摇曳在宏村的月夜，当英歌的鼓点激荡在古城街巷，这些穿越时空的文化符号正以新的姿态讲述当代中国故事；非遗保护与旅游创新的这场互动，不仅重塑着文化传承的路径，更搭建起文明互鉴的桥梁。在全球化时代，如何让更多文化遗产转化为世界语言，将是我国建设文化强国过程中的重要课题。