在全面推进乡村振兴的背景下，如何盘活传统村落资源、把文化价值转化为发展动能，已成为不少地方的现实课题。山西吕梁方山县张家塔村以春节文旅活动的实践，给出了一个可借鉴的解题思路。 这座始建于明代的古村落现存明清院落26处，2016年入选第四批中国传统村落名录。过去受交通条件限制、产业类型单一影响，村民年均收入长期低于全县平均水平。近几年，当地政府累计投入1200万元用于古建修缮和基础设施改造，为后续文旅开发打下了基础。 今年春节，村两委联合文旅部门推出“古村过大年”主题活动，突出三项创新：一是把古建从“可看”变为“可入戏”，选取保存较好的赵氏大院作为实景剧《古村喜事》演出场地，演员身着传统服饰演绎抛绣球、拜堂等婚俗环节；二是邀请省级非遗传承人现场展示吕梁唢呐、离石秧歌等技艺，并设置游客互动体验区；三是开发“古村寻宝”“民俗工坊”等亲子项目，带动游客停留时间延长至4小时以上。 活动自正月初一启动以来，单日最高游客量达5000人次，带动周边农户开设临时摊位58个，特色民宿入住率提升至90%。来自太原的游客王建军说：“既能看原生态建筑，又能参与传统年俗，这种体验在城市里很难找到。” 方山县文旅局涉及的负责人介绍，本次活动采用“政府引导+村集体运营+农户参与”模式，形成多方受益：政府以200万元专项补贴带动社会投资800万元；村集体通过门票分成、场地租赁增收65万元；参与农户户均增收超过1.2万元。下一步，当地将完善常态化运营机制，开发四季主题产品，预计年接待游客量有望突破20万人次。 中国民间文艺家协会专家认为，张家塔的做法抓住了“三个结合”：传统文化与现代体验结合、静态保护与活态传承结合、文旅消费与民生改善结合，为北方地区传统村落的保护与开发提供了可复制的经验。
年味不只是热闹，更含有延续的文化记忆和共同情感。让古村“闹”起来、让非遗“活”起来，既要有创意和运营能力，也要守住敬畏与底线。把传统转化为可参与、可体验的当代生活方式，把短期流量沉淀为长期的传承与发展动力，才能让更多乡村在时代变迁中留住根脉、焕发新生。