在3月5日这天，彩妆品牌KATE就公布了自己的打算，要把在抖音和天猫的官方旗舰店都给关了。店里的客服解释说，这是因为品牌的整体运营规划有了调整。按照通告上写的，他们要从2026年4月1日起正式停业，不再卖东西。为了准备这次关店，他们把相关信息都放出来了。红星资本局了解到，这家店是花王集团旗下的，一直想在日本市场干出点名堂，在她们天猫店的介绍里就写着口红是日本卖得最好的。花王还曾在2025年的战略规划里给自己定下了目标，要把KATE从日本第一的位置带到亚洲第一。不过让人好奇的是，KATE在京东和天猫海外的店目前都没有发出要关的通知。直到3月5日，这些平台的客服都说还没收到消息，只有京东上那个旗舰店的客服稍微露了点口风说可能会闭店。截止到发稿前，这个天猫店已经积累了230万粉丝，抖音店那边有10.3万粉丝。 大家都知道，花王集团在财报里从来没单独把KATE近几年的销售和利润拆出来讲过。根据2025年的数据显示，她们化妆品部门赚了2616亿日元（约合人民币115.6亿元），比去年多了6.9%。在日本本地卖了1770亿日元（约合78.2亿元），涨了6.3%；在亚洲市场赚了453亿日元（约合20亿元），涨得最多，有16.2%。同济大学的皮肤学博士冰寒觉得现在国内化妆品圈竞争太激烈了，各种费用越来越高。品牌为了在平台上宣传和运营花的钱太多，导致不少企业利润都降下来了。他说现在的节奏太快了：以前大家都是在报纸电视上做广告，后来换成了互联网和社交媒体；传播方式也从发图变成了看视频和看直播；帮着吆喝的人也从专家变成了明星、再变成关键意见领袖（KOL），去年又开始流行关键意见消费者（KOC）。 如果国外的品牌平时习惯慢慢悠悠地做事，根本适应不了这么快的变化速度。再加上国货品牌这些年实力越来越强，很多国外牌子在价格或性能上都没办法领先了，就很容易在竞争里败下阵来。