问题：春节假期是群众集中出游、亲子研学与城市消费的高峰期。如何同质化竞争加剧的背景下——既让传统年俗“活起来”——又让新消费“热起来”，并实现从“景点热”向“全域热”的转变，成为地方文旅工作的现实课题。 原因：衢州拥有南孔文化、古城街巷格局、围棋文化以及多层级非遗资源等综合禀赋，具备把“传统文化资源”转化为“可体验、可消费、可传播”的条件。此外，游客对“沉浸式、互动式、夜间化”的节庆体验需求上升，倒逼供给端以主题化策划、场景化营造和全链条服务提升质量。以“五马送福”贯穿策划，有利于将分散活动串珠成链，形成一体化叙事和城市节庆IP。 影响：据发布内容，衢州将推出2000余场文旅活动，形成全域联动的节庆供给。“五马送福”围绕“马上有戏、马上有韵、马上有约、马上有福、马上有礼”五个板块展开，意在以戏曲演艺、民俗展演、社交互动、祈福祝颂与文创消费等多维场景，带动吃住行游购娱综合消费。古城核心区将筹备近200场活动，涵盖拜孔圣、入城礼等仪式类内容，“南孔爷爷和他的朋友们”等巡游类项目，以及诗词互动、主题乐园式互动体验；同时引入街舞、新春音乐会等现代演艺，配合婺剧、越剧等戏曲演出，兼顾不同年龄层和多元审美。 非遗展演成为古城活动的重要亮点。衢州将邀请省内外多支非遗团队同台呈现，既有高跷走兽、自贡彩灯等跨区域代表性项目，也有长兴百叶龙、青田百鸟灯舞、畲族祈福龙、永康十八蝴蝶等省内特色项目，并集中展示婺剧、西安高腔以及衢州本地滩簧、龙游道情等，让游客在“看得见、听得到、可参与”的近距离体验中感受传统技艺的当代表达。 夜间经济上，古城将推出“南孔贺岁·龙马呈祥”主题灯会，把南孔儒学、围棋文化、地方传说与马年生肖元素融入灯组设计，在水亭门、北门街区、诗词公园等节点布设25套特色灯组，打造“灯随人走、景随步移”的夜游动线。元宵期间，时隔20年再度推出“龙腾衢州·福满元宵”舞龙展演，组织6个县（市、区）18支代表队伍以巡游踩街和点位展演结合的方式亮相，既延续年俗记忆，也以强参与度的公共文化活动提升城市凝聚力与节庆热度。 除古城外，景区和场馆同步上新。烂柯山世界围棋公园将以“喜从仙降”为主题营造九大雅境，叠加互动玩法和巡游演出，突出“围棋+传统雅集”的辨识度。展馆联盟整合37个文化空间、10条特色游线，推出手作体验、非遗贺新春、博物馆过大年等活动，推动“进馆过年”成为新选择。试运营不久的衢州科技馆将在春节期间设置多场科普主题活动，丰富亲子客群的体验供给，拓展“文旅+科普”的消费边界。各县（市、区）则围绕灯会、鱼灯巡游、国风快闪、打铁花、古镇宴饮、宋韵街区、唐风非遗等差异化内容，形成“一城一主题、一区一亮点”的产品矩阵。 对策：为保障假日运行与体验质量，当地需在“组织统筹、秩序维护、便民服务”上同步发力：一是强化活动日历发布与预约分流，引导错峰出行；二是完善交通接驳、停车引导与重点街区人流管控，守住安全底线；三是提升志愿服务、游客咨询、投诉处置效率，推动“线上平台+线下网格”联动；四是加强餐饮住宿、价格监管与消费提示，营造放心消费环境；五是以文明旅游倡导与公共卫生保障提升城市形象。 前景：从“节庆活动”走向“城市品牌”，关键在于持续把文化资源转化为可复制、可迭代的产品体系。以“五马送福”为抓手，衢州若能在内容供给上保持创新，在服务细节上形成口碑，在传播表达上强化统一IP，有望实现假日人气向常态客流转化，继续带动夜游经济、文创消费和县域文旅协同发展，为区域文旅高质量发展提供可借鉴的样本。
随着文旅融合加快，"过年去哪玩"已成为城乡居民的新选择。衢州此次大规模春节文旅活动，既是对传统文化的创新传承，也是推动全域旅游发展的探索。这种以文化为魂、以惠民为本的模式，不仅能让市民游客度过一个更有意义的中国年,也为其他地方提供了可借鉴的经验。期待这场文化盛宴能够真正实现让传统活起来、让城市火起来、让群众乐起来的多赢局面。