问题——春节假期是居民出游和消费的集中时段。近郊短途游、家庭出行和“微度假”持续升温，游客更意行程是否省心、价格是否清晰、体验是否丰富。对房山来说，如何把自然与文化资源转化为稳定的假日消费增长，关键在于供给整合能力、服务便利度以及优惠政策的触达效率。 原因——一上，假日旅游呈现“分散化、即时化、品质化”趋势：游客希望减少排队和比价成本，更倾向用手机完成攻略、领券、导航和核销。另一方面，房山文旅资源分布广，从周口店遗址、云居寺等文化地标，到冰雪、山水及商圈消费场景，如果缺少统一整合与串联，容易出现“资源强、转化弱”。基于此，房山区文化和旅游局会同商务、体育、农业等部门及涉及的单位，以“来房山过大年”为主题，借助数字化工具和线路化产品，把分散资源打包为更易感知、抵达和消费的假日产品。 影响——据介绍，房山春节期间上线“一码惠游”专题入口，市民游客通过“一键游房山”微信小程序，可领取覆盖全区110余家商户的新春优惠，并可凭截图到店直接享受折扣，实现“线上领券、线下可用”。优惠覆盖景区、住宿、餐饮、亲子娱乐、商圈零售和农业采摘等：周口店遗址、云居寺、石花洞等重点景区推出分时段免票及门票优惠；多家精品民宿与酒店提供5至8折住宿优惠；冰雪与体验类项目叠加“住宿送门票”“探洞旅拍”等组合产品；龙湖天街、熙悦天街、首创奥莱等商圈联动百余品牌促销，部分折扣低至5折；部分农业园区推出采摘优惠，继续补齐近郊“逛、玩、买”的消费链条。通过“文旅引流—商圈承接—多业态联动”，有助于延长游客停留时间、提升消费频次，也为春节市场带来更强的增长动能。 对策——惠民政策上，“大美房山免费游”活动2026年春节期间继续推进：2月15日至2月23日，周口店遗址、云居寺、石花洞面向全社会免首道门票开放，进一步降低出游门槛。为提升节庆体验，云居寺在正月初一推出“踩芝麻秆”等民俗活动，让游客从“看景”转为“在场景里过年”。同时，围绕生肖与姓氏等节日话题，房山部分点位推出面向属马及马姓游客的专享礼遇，如门票减免、体验项目赠送等，以更贴近游客的服务带动口碑传播。在线路组织上，当地串联10余个乡镇、30余个热门打卡点，推出3条精品线路，覆盖寻根祈福、冰雪运动、地质探秘、乡村市集与时尚购物等场景，为亲子家庭、年轻群体和银发客群提供更清晰的出行选择，降低“到了房山不知道怎么玩”的决策成本。 前景——业内人士认为，假日文旅竞争正在从“拼资源”转向“拼组织与服务”。房山以“一码惠游”提升优惠触达效率，以线路产品增强目的地的整体体验，再叠加门票减免与商圈促销，形成从“引客”到“留客”再到“促消费”的闭环。下一步，如能优化景区与商户核销规则、完善客流预警和公共交通接驳，并推动优惠常态化、产品季节化，有望把节日热度转化为长期影响力，进一步擦亮“北京之源·大美房山”品牌。
房山区通过惠民举措与资源整合，为春节文旅市场注入活力，提供了更可落地的运营思路。此做法也为其他地区提升文旅消费与带动地方经济提供了参考。