中国演出行业协会日前京发布2025年全国演出市场简报，数据显示我国演出市场保持健康增长态势，市场规模和消费活力不断释放。 从市场规模看，2025年全国营业性演出达64.04万场，较2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。这组数据反映出演出市场已成为文化消费的重要组成部分，在满足人民群众精神文化需求的同时，也为有关产业发展提供了强劲动力。 大型演出表现尤为突出，成为拉动消费增长的重要力量。2025年全国5000人以上大型营业性演出3000场，同比增长12.70%，增速明显高于整体市场；票房收入324.48亿元，同比增长9.49%；观众人数4338.58万人次，同比增长18.81%。这说明高品质、大规模的演出项目越来越受到观众欢迎，市场对优质文化产品的需求持续旺盛。 值得关注的是，大型演出的消费带动效应远超预期。据协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数达1:6.85，即每1元演出票房收入可带动6.85元的相关消费。2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。这充分说明演出已不仅是文化产品本身，更成为拉动区域经济发展、促进文旅融合的重要抓手。 在演出内容上，市场化程度较高的艺术门类保持上升势头。以音乐剧为例，2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，同比增长15.04%，增速领先其他艺术形式。其中，古韵国风成为演出市场的审美热点，《大状王》《锦衣卫之刀与花》等爆款国风音乐剧植根于深厚的传统文化底蕴，不断掀起观演热潮，吸引了大量年轻观众。这反映出当代文化消费体现为传统与现代相融合、民族特色与国际视野相结合的新特点。 随着文化旅游的深度融合，演出的功能定位也在发生变化。演出已突破舞台艺术的单一意义，逐步成为城市文化符号与消费热点。专业剧场通过创新服务模式，不断拓展社会功能，成为提升城市文化品质和促进旅游发展的重要引擎。上海大剧院的案例具有代表性，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会吸引超11万人次观众，其中外地观众占比接近60%，文创衍生品总销售额近2000万元，充分反映了优质演出项目的市场吸引力和文化辐射力。 旅游演艺项目也持续受到观众青睐，成为文旅融合的新亮点。国潮IP与文旅的深度融合，使传统艺术焕发新生，进而吸引了更多年轻消费者。大型文旅山水史诗《月映武夷》在2025年"五一"假期期间首演，迅速成为武夷山文旅融合的新标杆，上演7个月累计接待游客超10万人次，充分证明了优质演艺项目对区域旅游发展的拉动作用。
演出市场的繁荣反映了文化消费的旺盛需求，也折射出群众对美好生活的向往。文旅深度融合的背景下，如何持续激发市场活力、提升文化供给质量，将成为行业发展的关键课题。未来，演出经济有望在促进消费升级、传承优秀文化诸上发挥更大作用。