当前，文化消费已成为春节期间的重要需求，但传统的单一观影模式难以满足市民多元化的文化体验诉求。
如何在电影放映的基础上，进一步拓展文化消费的广度和深度，成为影视文化机构需要思考的课题。
为此，芒果国际影城杜鹃万达店积极响应国家电影局"跟着电影赶大集、跟着电影品美食、跟着电影赏非遗、跟着电影去旅游"全国文化惠民活动号召，深度融入2026湖南新春电影市集整体部署，创新推出"湘遇光影"新春集市。
该活动以"电影+市集+非遗+湖湘美食"为核心理念，将电影文化与地方特色、传统技艺、烟火消费紧密融合，形成了一套系统的文化消费解决方案。
从具体呈现看，活动现场集结了张家界莓茶、马复胜糕点、仙都辣酱鸭、陈记酱香饼等本土特色商品，同时备有芝麻豆子茶等湖南传统待客茶点，地道风味吸引了众多消费者驻足品鉴。
非遗剪纸等民俗摊位在影城大堂亮相，观众既可欣赏传统技艺，也可亲身体验，近距离感受非遗文化魅力。
这种"看电影、品美食、赏非遗、逛市集"的一站式体验模式，有效打破了观影与消费的时空界限，让文化消费更加便捷、更加丰富。
从市场反应看，活动现场人气旺盛、年味浓厚。
市民游客在观影之余积极参与市集活动，现做酱香饼等美食摊位前试吃不断、好评如潮，大银幕的光影盛宴与大堂里的市井烟火实现了双向交融。
这表明，创新融合的文化消费模式得到了广泛认可，满足了市民游客对春节文化体验的多层次需求。
从深层意义看，此举既丰富了春节期间的文化消费供给，也有力推进了国家文化惠民政策的落地生根。
通过将电影作为文化消费的"入口"，进而延伸到美食品鉴、非遗体验、商品消费等多个环节，形成了一条完整的文化消费链条，有助于激发市民的文化消费热情，促进文旅产业的融合发展。
展望未来，芒果国际影城杜鹃万达店表示将以此次活动为契机，持续创新"电影+"业态融合模式，深耕文化惠民与消费升级，用优质观影服务与多元年味场景陪伴广大观众。
这种探索对于长沙乃至湖南电影市场的繁荣发展、文旅消费的提质升级具有重要示范意义。
节日的热度终会回归日常，真正有生命力的文化消费，既要“看得见热闹”，更要“留得下体验”。
把电影这一大众文化载体与地方风物、非遗技艺相连接，本质上是在为城市寻找一种更可持续的“公共文化入口”。
当更多群众在日常生活中愿意停下脚步、走近传统、参与体验，文化惠民就不仅是一次活动的落地，更是城市文化温度的长期积累。