春节是中华优秀传统文化集中展示的重要窗口，也是城市文旅消费的关键节点；记者济南千佛山景区了解到，2026年千佛山新春游园会围绕“登高祈福・骏马迎春”主线，整合非遗展示、游园互动、主题灯会等内容，通过可看、可玩、可带走的“马元素”叙事，形成从白天游园到夜间观灯的全时段体验，成为泉城春节文旅市场的一处亮点。 问题——如何让传统年俗“更有参与感、更能传播、更可持续” 当前，各地春节活动同质化现象一定程度存在：看热闹多、深体验少；一次性活动多、常态化转化少。对景区而言，如何在“年味”表达中兼顾文化厚度与市场需求，既满足家庭游客的仪式感，也让年轻群体愿意参与并主动传播，是春节文旅产品升级的一道必答题。千佛山此次以生肖文化为抓手，把“登高祈福”的传统与“马到成功”的寓意相结合，试图在文化表达、内容供给和消费体验之间找到新的平衡点。 原因——以生肖文化为共识符号，以非遗与场景化提升体验质量 千佛山游园会的策划逻辑可归纳为三点：一是抓住“生肖文化”这个全民共通的情感符号，通过“骏马迎春”等主题表达，将祝福语言具象化、场景化；二是引入非遗技艺作为核心内容支撑，提升文化辨识度与可信度；三是强化互动与传播路径，兼顾线下体验与线上扩散。 在主山路非遗市集中，马主题非遗展示成为“年味”的集中呈现。粗布手作摊位将传统工艺与当代审美结合：马形毛绒玩偶、迷你挂件等产品造型多样、纹样丰富，既保留粗布工艺的质感，也融入国潮印花、青花风格等元素，满足“买得到、带得走、送得出”的节日消费需求。红色系玩偶寄托“红红火火”的生活期许，印花款式表达“福运相随”的祝愿，让非遗手作从展示走向日常使用，增强了传统技艺的现实连接。 糖画摊位则以“技艺现场化”吸引人流。传统插棍式糖画保留老手艺的制作过程与口感记忆，文创装裱款在造型和呈现方式上做了创新，使糖画同时具备观赏属性与节庆纪念属性。甜味象征美好生活，与“一马当先”等寓意叠加，形成易理解、易传播的节日叙事。 影响——文化供给更丰富，消费链条更完整，城市节日气质更鲜明 从现场反馈看，此类活动带来的影响不止于“热闹”。其一，文化供给更加立体：非遗不再停留于静态展示，而是通过可互动、可消费的方式进入公众生活，增强大众对传统技艺的感知与认同。其二，消费链条更加完整：从手作、糖画等即时消费，到灯会夜游带动的餐饮、交通、周边服务，形成更强的节日经济带动效应。其三，城市节日气质更鲜明：千佛山以“登高祈福”的地域文化符号为骨架，叠加生肖主题与山水景观，使活动更贴近济南城市气质，有利于塑造可持续的节庆品牌。 此外，面向年轻群体的场景化设计也在增强传播效能。泉民园艺中心“上春山”区域设置的粉色小马装置，以轻松表达承载祝福含义，吸引游客拍照打卡。此类装置并非简单追求“网红”，而是通过情绪价值与互动体验增强停留时间与分享意愿，为景区引流与话题传播提供助力。 对策——以内容品质为核心，兼顾安全承载与品牌运营 要让春节游园会从“节日期间的热度”转化为“长期可持续的口碑”，仍需在供给侧持续发力：一是坚持内容品质导向。非遗展示要避免“摆摊化”，在讲解、互动、体验课诸上提升参与深度，让游客知道“为什么好、好哪里”。二是完善组织与服务。节日期间人流集中，需在交通疏导、消防安全、夜游照明、价格公示与消费维权等上加强精细化管理，确保体验与安全并重。三是推动品牌化运营。围绕生肖主题可逐年迭代核心IP，形成“每年有新意、每年有记忆点”的产品体系，并与城市文旅资源联动，扩大整体带动效应。 前景——“白天游园+夜间观灯”或成春节文旅的重要增长点 北门外《马年迎春》主题花灯以奔腾骏马为核心造型，配以亭台、山水、祥云等传统纹样，形成白天观景与夜间赏灯两种体验。夜间灯会以光影营造沉浸氛围，延长游客停留时长，也为夜间经济释放空间。随着公众对“高质量陪伴式出游”的需求提升，“白天游园+夜间观灯+非遗体验+文创消费”的复合型产品，有望成为春节文旅市场的重要增长方向。 从更长远看，春节文旅竞争的关键不在于规模大小，而在于文化表达是否准确、体验设计是否真诚、服务供给是否可靠。以生肖文化为切入口、以非遗为内容底座、以场景化为连接方式的探索，为城市节庆活动提供了可借鉴的路径。
千佛山新春游园会的实践表明，传统节庆文化要赢得当代市场，既需要守护手艺人的匠心传承，也离不开运营者的创新思维。当非遗技艺从博物馆走向市集摊位，当民俗符号借力社交媒体焕发新生，我们看到的不仅是春节文化的与时俱进，更是中华优秀传统文化创造性转化的生动样本。这种"老传统"与"新表达"的有机融合，为文旅产业转型升级提供了启示。