微信安全中心在2月4日发了个通知，说最近要打击那些以春节名义搞过度营销的行为。其中特别提到了那种给用户好处诱惑大家去分享外链的做法，像送红包、抽奖、签到打卡，或者让朋友帮忙之类的。微信平台收到很多关于“腾讯元宝”春节红包活动的反馈后，就觉得这个活动有点违规了，就把它的链接给封了，不让在微信里直接点开。 事情是这样的，这个“元宝红包”设置了个任务，说大家分享链接邀请朋友来领红包，就能多抽一次奖，而且这个任务的上限还挺高的。刚开始这种机制确实让活动传得很快，但因为它明显是用好处来逼着人分享，刚好撞到了微信平台之前划的那条线——就是为了不让群聊被骚扰才定的规矩。 腾讯内部其实在2月2日就已经知道这事儿了。他们在内部信里觉得这个活动挺好的，是无门槛直接拿的红包，跟那种非要完成好多任务才能拿的模式不一样，应该不是恶意营销。但最后决定还是封了它的链接，说明平台后来考虑到了用户的实际体验。大家觉得这活动打扰了他们的群聊环境。 被封之后，“元宝”那边反应挺快的。他们在微博上说正在改机制。后来有消息灵通的人说，现在已经改成“口令红包”了，用户得先复制一串文字口令再去打开应用领。这种模式就是为了少点直接打扰聊天界面。 这件事挺典型的，说明不管你是搞节日营销还是技术创新，都得照着平台的规矩来。微信平台按照公开的规则处理了这次事件，表现出了治理的决心。“元宝”那边迅速调整也说明大家都得守规矩。 以后咋平衡鼓励创新和打击违规呢？大家还得慢慢摸索。平台也说了会继续盯着春节活动的情况，以后还是会给大家一个清朗的网络空间。