在全国文旅市场加快复苏的背景下，黑龙江省率先推出春节消费提振举措。省政府新闻办6日召开专题发布会披露，2026年春节期间将实施覆盖全域、联动多业态的惠民政策体系。 在问题层面，黑龙江省凭借“冰雪之冠”品牌近年吸引大量游客，但仍存在淡旺季消费不均、二次消费占比偏低等结构性短板。文旅厅数据显示，2025年冬季游客人均停留天数较2019年减少0.8天，非门票消费占比不足40%，反映出服务链延伸不够、消费场景仍待丰富。 更深层的原因在于供需匹配仍需提升。供给侧，传统冰雪观光产品同质化较为明显；需求侧，年轻客群对沉浸式体验、文化IP衍生品的期待持续上升。此次政策设计直指痛点——哈尔滨面向剧本杀等新业态发放专项券，鹤岗推出射击场福利，体现从“看雪景”向“玩冰雪”的转型思路。 政策“组合拳”预计带来多重效应。经济层面，1.3亿元财政资金预计带动超10亿元综合消费；社会效益上，伊春等地实行的免门票政策有望提升公众获得感；产业升级层面，通过消费大数据分析，为优化冬季产品供给提供依据。以哈尔滨中央大街为例，2025年文创店铺营收同比增长67%，显示旅游商品市场仍有较大空间。 实施路径突出三项创新：一是扩展时间与场景，优惠覆盖节前预热期至正月十五；二是强化政企协同，高端酒店与经济型住宿同步纳入补贴范围；三是数字化赋能，即将上线的“一键申领”平台有助于提升消费券核销效率。文旅厅表示将建立动态评估机制，提升资金使用的精准度。 前瞻来看，此举或对区域旅游格局产生带动效应。随着中俄互免签证政策持续推进，叠加消费刺激措施，黑河等边境城市有望迎来新一轮客流高峰。专家建议，后续可加强对周边省份客源市场的精准营销，并探索“冰雪+温泉”“极寒研学”等差异化产品。
春节文旅消费优惠政策的推出，是黑龙江省顺应消费升级、促进文旅产业提质增效的重要举措，也是在既有冰雪资源优势基础上提升区域吸引力与竞争力的务实选择。随着政策落地见效，黑龙江省有望深入完善文旅消费生态，丰富游客体验，带动春节期间文旅消费实现新的增长，并为全省经济社会发展增添动力。