智利车厘子冰雪节作为全国性季节推广活动，近日在多个主要零售渠道陆续启动。从去年12月下旬昆山大润发率先开启，到今年1月中旬深圳沃尔玛、广州永辉及成都攀果地等连锁零售商相继加入，逐步形成覆盖华东、华南、西南等重点区域的联动推广。该系列动作显示，智利车厘子在中国市场的推广正由单一渠道向多元、立体的全渠道模式延伸。 从市场背景看，2025/26产季智利车厘子面临新变化。受多重因素影响，该产季出口量预计低于上一产季，同时采收期明显提前，供应窗口更为集中。在此情况下，如何在有限的供应周期内扩大触达并提升消费转化，成为行业关注的重点。智利水果出口商协会下属智利车厘子委员会基于该判断，将冰雪节打造为独立的季节性与文化传播平台。 冰雪节的亮点在于对消费场景的重新梳理。过去车厘子更多被定位为高端礼赠水果，此次活动则将其与当代生活方式消费结合，通过节庆赠礼、家庭团聚等场景的融合，突出车厘子在冬季时令中的价值。这一调整也呼应了消费偏好的变化——消费者不仅看重品质，也在意产品在具体生活场景中的文化与情感表达。 从消费端反馈看，市场需求依然旺盛。智利水果出口商协会欧亚市场总监表示，今年消费者更早开始采购春节年货，车厘子在电商平台与线下门店的需求均保持高位。这既体现出对车厘子品质的认可，也反映春节消费启动时间前移的趋势。凭借喜庆的红色、甜美口感等特点，车厘子仍是春节礼赠的热门选择。 从产品竞争力分析，智利车厘子在中国市场的长期优势仍然稳固。多年来，其品质特点获得广泛认可：从产地种植与分选，到严格的质量控制，再到长距离冷链运输保障，各环节都围绕保鲜与口感稳定展开。这套全产业链质量管理，使智利车厘子在冬季持续以优质时令水果的形象进入消费市场，并与健康生活方式形成更紧密的连接。 此次多渠道联动推广的另一意义在于继续拓展消费触点。通过大润发、沃尔玛、永辉等大型连锁商超与攀果地等专业水果零售品牌的协同参与，冰雪节实现线上线下同步覆盖，使消费者在不同购物场景中都能获取活动信息并便捷购买对应的产品。全渠道布局有助于提升品牌曝光度，也进一步降低消费者的购买门槛。
在全球农产品贸易格局持续变化的背景下，智利车厘子的市场打法为中国进口水果行业提供了参考——把握消费趋势、以更贴近消费者的方式进行沟通，才能在竞争中保持优势。此次冰雪节不仅是阶段性促销，更是品牌长期建设的重要一步。（完）