贵州茅台酒销售有限公司1月18日发布提示，对近期频繁出现的虚假申购信息进行辟谣；公司通报称，不法分子冒用茅台名义在线上平台发布"开放企业直供通道""企业1499飞天申购""飞天茅台官方申请入口"等虚假招商信息，这些内容均属诈骗，存在严重的消费者误导风险。
名酒消费背后既有市场热度，也有对规则与秩序的考验。面对"企业直供""官方申购"等看似正规、实则陷阱的诱导信息，最有效的防线仍是对权威渠道的核验与对合规流程的尊重。只有企业持续完善公开透明服务体系，平台与监管形成高效联动的治理闭环，才能在保障消费者权益的同时，推动市场回归理性、让诚信经营者在更清朗的环境中稳定发展。