随着生活水平提升，健康养生越来越受关注。但中医药文化在传播中常遇到“曲高和寡”的问题，尤其在年轻群体中认知不足。如何把传统中医药知识讲得更贴近日常、更有吸引力，成为企业和社会需要共同思考的课题。扬子江药业集团此次新春市集的尝试，提供了一种可借鉴的路径。市集不再沿用单向灌输式的科普讲座，而是用沉浸式、互动式体验来引导参与：从展示内蒙古有机黄芪基地的产品，到设置暖饮品鉴、黄芪糕点试吃区，再到“挖宝芪兵”“闻味识药”等互动游戏，各环节围绕“可看、可尝、可玩”展开，让参与者在轻松氛围中自然接触并理解中医药知识。这种更生活化的科普方式，也在一定程度上缓解了年轻人对养生的刻板印象。市集现场的反馈印证了这种形式的效果。不少参与者表示，娱乐与知识结合的体验让他们对中医药产生兴趣，也刷新了对养生的理解。一位市民坦言——原先觉得养生是长辈的事——但在互动过程中逐步明白了中草药补养的基本逻辑，“玩中学”更容易接受。有一点是，扬子江药业并未把传播止于线下。企业同步推出“福气官招募”线上活动，邀请参与者分享体验与养生心得，鼓励展示才艺、传播实用小技巧。线上线下联动深入扩大了覆盖面，也借助社交平台的传播方式触达更多年轻人。从企业层面看，这个举措表明了扬子江药业“健康人人、人人健康”的理念。当前，企业社会责任不只体现在产品与经营层面，也包括推动公众健康素养提升、参与文化传承。通过更适合大众的科普形式，企业在履行责任的同时，也拉近了品牌与消费者之间的距离。从社会意义看，这类探索具有一定示范价值。中医药是中华优秀传统文化的重要组成部分，如何实现更现代、更有效的传播仍是现实课题。以“健康科普+生活场景”的方式进行融合创新，为传统文化的活态传承提供了新思路，也为提升全民健康素养积累了可复制的实践经验。
把健康理念讲清楚，更要让群众用得上。新春市集以年俗为媒、以体验为桥，将中医药科普从“概念”带进“生活”，为节庆场景下的健康传播提供了新的打开方式。面向未来，只有坚持科学导向、贴近群众需求、拓宽传播渠道，健康知识才能真正落到日常中，推动更多人更主动地成为自己健康的第一责任人。