户外装备的市场越来越火热，外国品牌也更愿意来中国了。在这样的背景下，法国的萨洛蒙（Salomon）就抓住了这个机会，靠着把产品做得好、给各地服务搞得到位，还有把文化精神做得很足，在2025年的时候，他们的全球收入第一次突破了20亿美元。这个成绩在它的母公司亚玛芬体育（Amer Sports）的所有品牌里排名第一。特别是在亚洲市场，尤其是中国，增长非常快，门店的数量已经开到了286家。2月25日那天，记者了解到，萨洛蒙打算把中国放到全球战略的核心位置，2026年他们会全面推行“路野双修”这个策略，也就是既做城市里的跑步，也做户外的越野。这样一来，他们就能更好地满足消费者的需求了。 萨洛蒙还在继续向亚洲倾斜力量，在中国市场下了很大的功夫。2025年他们净增加了快一百家门店，到了年底大中华区的门店总数达到了286家。这可不是随便开几家店那么简单，而是以“体验驱动”为主导的高质量增长。上海安福路有个叫“小白楼福郡”的概念店，它就用了艺术展览和社群运营的模式来打造城市户外文化地标，经常举办摄影展、徒步分享会和环保主题沙龙，让品牌精神变得看得见摸得着。成都太古里的旗舰店也很特别，把滑雪和越野结合在一起搞沉浸式体验。这两家店都被亚玛芬集团当成全球标杆案例给推出来了，说明萨洛蒙真的很懂怎么跟中国消费者搞好关系。 2026年他们要把中国当成全球增长的核心支点来推“路野双修”战略。为了达到这个目标，他们主要做三件事：第一件是把新品类做出来满足“路野双修”的需求；第二件是利用明星效应建立“潮流+专业”的影响力；第三件是优化渠道布局提升购物体验。今年他们打算在中国再开35家新店，重点放在一线和新一线城市的核心商圈上。新开的店会延续“小白楼”的模式，通过好的空间设计和丰富的文化内容来吸引消费者。 回顾一下2025年的情况，全民健身热潮和户外生活方式的普及让行业摆脱了以前那种乱哄哄的发展方式，进入了靠“价值深耕”来实现高质量发展的新阶段。根据艾媒咨询的数据显示，2025年中国运动鞋服市场规模已经达到了5989亿元，预计到2030年还会突破8963亿元。 大家都在积极备战奔向万亿级别的大市场。国产品牌正在从“陪跑者”变成“主赛道玩家”，外国品牌也都在加大进入中国市场的力度。行业里的竞争变得非常激烈了。业内人士都说，萨洛蒙这次成功不仅仅是数字上的突破这么简单，更是他们战略定力强和执行力强的表现。面对外国品牌的激烈竞争，他们靠产品过硬、体验出众还有文化精神来发展的模式给了中国市场一个高端户外品牌本土化运营的好榜样。2026年随着“路野双修”策略全面铺开，萨洛蒙正用更开放的态度迎接中国的消费者们。