问题——冬春季旅游历来是部分目的地的相对淡季，受气候、交通和产品供给等因素影响，游客停留时间短、消费结构单一、体验同质化等问题较为突出。对铜仁而言，如何把“冷资源”转化为“热经济”，把“短停留”变成“深体验”，并竞争激烈的冬季市场中形成辨识度，成为提升文旅品质、带动消费的重要课题。 原因——一上，铜仁拥有突出的资源组合优势。世界自然遗产地梵净山冬季雾凇、积雪与云海相互叠加，呈现“南国见雪”的稀缺景观；同时，石阡古温泉、佛顶山温泉小镇、思南九天温泉等资源集中，为冬季旅游提供稳定的康养供给。“山上观冰雪、山下泡温泉”的冷热反差，自带故事性与传播点。另一方面，消费需求正变化。近年来游客更看重情绪价值与复合体验，既想看风景，也期待活动、服务和地方生活气息。基于此，当地在“温泉康养”基础上延伸“冰与火”主题，以“景区+温泉+古城+赛事+民俗”的组合供给，串起更完整的冬季度假链条。 影响——产品体系重构带动客流与消费同步回暖。第三方抽样调查显示，2025年11月铜仁市接待国内游客同比增长26.64%、旅游总花费同比增长15.2%；2025年12月接待国内游客同比增长24.2%、旅游总花费同比增长12.56%。从体验端看，梵净山冰雪景观吸引跨省游客登高赏雪，云海翻涌与雪色变化提升观赏性与到访体验；从消费端看，温泉、住宿、餐饮与夜游项目在游客下山后顺畅承接，推动从“门票经济”向“综合消费”拓展。另外，参与度高的业余赛事、古城沉浸式场景与地方美食，增强城市烟火气与社交传播属性，也有助于塑造更年轻、更生活化的目的地形象。 对策——围绕“供给、服务、政策”三端发力，是铜仁做热冬春市场的主要路径。 其一，突出差异化供给。以梵净山为核心打造“南国冰雪秘境”，形成可观、可玩、可传播的冬季IP；以温泉资源为支撑提供康养型“刚需产品”，让游客在低温季节依然有舒适的度假选择，带动停留时长与复游意愿。 其二，强化活动与场景带动。通过体育赛事、古城夜游与民俗活动等，形成“白天看山、夜晚逛城、最后泡汤”的时序体验链条，缓解冬季旅游“看完即走”的痛点，让旅行从观光向度假延伸。 其三，用好惠客政策撬动消费。2025年11月至2026年2月期间，铜仁组织200余家景区、酒店、餐饮等经营主体推出联票优惠、温泉折扣、餐饮满减等措施，覆盖吃住行游购娱关键环节，以政策“组合拳”降低出游门槛，促进“愿意来、留得住、消费起”。 其四，前置完善配套服务。冬季旅游更考验交通组织、景区承载、应急保障与服务质量。当地提出“活动不停、服务走在前”，把管理与服务作为竞争力；尤其在强冷空气影响下，安全提示、分时预约、运力调度与热饮补给等细节，直接关系游客口碑与二次传播。 前景——从趋势看，冬季旅游正从“追雪打卡”走向“多场景度假”，目的地竞争也从单点资源比拼转向综合运营能力较量。铜仁以“山”和“泉”为底盘，叠加古城文化、乡村休闲与民俗节庆，具备打造区域性冬季度假目的地的基础。下一步，若能持续在三上发力，增长空间可期：一是持续提升“梵净山+温泉”产品的标准化与品质化，增强跨区域渠道合作与客源组织能力；二是推动夜间经济、地方餐饮与特色农特产品更深度融入线路，形成更稳定的消费闭环；三是在旺季之外完善四季产品矩阵，推动旅游从季节性波动向全年更均衡发展转变。随着“新春民俗嘉年华”等活动陆续推出，铜仁冬春文旅热度有望延续，并深入带动周边县域与乡村业态。
山和泉的交响仍在继续。梵净山的雪一次次落下，佛顶山下的古泉静候数百年，中南门古城也将在新春民俗活动中焕发活力。铜仁以“冰与火·山和泉”创新理念，既为南方冬季旅游提供了新的打开方式，也呈现了文旅融合发展的实践路径。这场冬日之约，正邀请远方游客启程：在自然的怀抱中感受文化的温度，在旅行与生活的交汇处收获更丰盛的体验。