近日，绍兴市越城区首届"运河之声·乡村K歌"大赛决赛在富盛镇上旺村文化礼堂举行，这场以运河文化为主题的群众性文化活动圆满收官。
大赛的成功举办，反映了当前乡村文化建设面临的新课题：如何让传统文化活动更好地融入现代生活，如何通过文化活动带动乡村经济发展。
从组织规模看，本次大赛充分体现了广泛的群众参与度。
主办方在陶堰街道、稽山街道、东浦街道等地设立三大分赛区，通过分赛区的层层选拔机制，最终有13位"民星"歌手脱颖而出晋级决赛。
参赛者构成多元，既有普通村民，也有村干部和老年大学学员，充分展现了乡村文化活动的包容性和吸引力。
决赛舞台上，选手们的曲目选择紧扣乡村生活与真挚情感，演唱展现出积极向上的精神风貌。
富盛镇倪家溇村蔡海英以《精忠报国》唱出乡村人的爱国心声，陶堰街道泾口村党委书记俞建刚的《搀扶》则以温情动人的表演感染了在场观众。
这些表演既是文化的展示，也是乡村精神风貌的真实写照。
大赛采用"专家评审+大众投票"的双评机制，确保评选的专业性和公众参与度。
最终，来自灵芝街道的孙娉娉获得冠军，葛平利获得亚军，皋埠街道的金鹏锋成为季军。
此外还评选出"十佳歌手"及三项单项奖，充分激发了参赛者的积极性。
值得关注的是，本次大赛创新性地将文化活动与消费场景深度融合，实现了"赛场内歌声嘹亮，赛场外消费火旺"的双赢局面。
同步开启的"越乡风物集"汇聚了二十余个特色摊位，富盛笋干、绍兴黄酒、乌石竹编等地域特产琳琅满目。
摊主丁明潭表示，政府搭建的平台通过K歌聚集人气，他带来的猕猴桃、鱼干、酱鸭等农产品广受青睐，销售火爆。
这充分说明，文化活动具有强大的人气聚集效应，能够有效转化为消费动力。
此外，"麦响消费"互动区与"村K幸运大转盘"等环节进一步将文化体验与消费场景融合，让娱乐氛围有效转化为消费动力。
村民王女士表示，在家门口既能看精彩比赛，又能买年货、尝小吃，这种融文化、消费、娱乐于一体的活动形式深受欢迎。
这一创新模式的成功，源于越城区对文化赋能乡村振兴的深入思考。
近年来，越城区持续深化文化惠民工程，2025年开展"村字号"文化活动超千场，覆盖群众超46万人次。
这些数据表明，文化活动已成为越城区乡村建设的重要抓手。
下一步，越城区将继续深耕"村晚""村K"等特色文化品牌，创新线上线下融合传播模式，推动跨区域资源共享，让运河文化焕发新活力，为乡村振兴注入持久的文化动能与消费活力。
乡村振兴既要产业“强筋骨”，也要文化“塑气质”。
当运河文化与群众舞台相遇，当歌声与市集同频，乡村不仅收获了热闹，更积累了可持续的内生动力。
把文化资源转化为发展资源，把群众参与转化为社会活力，才能让乡村的“人气”真正沉淀为“生气”，并在更长周期里转化为高质量发展的底气。