问题—— 随着春节成为文旅消费集中释放的重要节点，公众“到景区过年”的需求已从单纯观光转向更重体验、文化与互动；但部分文旅项目中，节日内容同质化、参与感不足、文化呈现偏浅等问题仍较明显。如何把“年味”和“文化味”更好融合，成为节日期间文旅供给升级绕不开的一题。 原因—— 其一，群众文化需求在升级。越来越多游客不满足于“看热闹”，更希望在可参与、可沉浸的体验中理解传统，并获得情绪价值与可分享的内容。其二，传统文化的当代表达仍在探索。宋词意境悠远、题材丰富，与团圆、祈福、赏灯等春节意象契合度高，具备转化为场景体验的文化基础。其三，文旅融合推动供给侧创新。以演艺、互动、主题场馆为支撑的沉浸式产品，正成为延长停留时间、带动二次消费的有效方式。 影响—— 据介绍，如梦令宋词主题演艺乐园推出“宋词里的中国年”特别活动，时间覆盖正月初一至初七，主打“跨越时空”的沉浸体验：一是以贯穿古今的NPC互动剧情串联游线，通过角色引导增强代入感；二是打造宋风市集，将民俗互动与特色餐饮结合，形成可逛、可玩、可品的节日氛围；三是设置更适合传播的打卡地标，满足游客记录与分享需求；四是推出八大沉浸式主题场馆，形成“分段体验、可多次回游”的产品结构。 在具体互动上，园区设置入园合影、巡游互动、集章任务等环节：游客可与财神及人偶角色互动，加入巡游队伍领取新春礼遇；完成“宋时游记”集章任务可兑换纪念礼品；并可与园内NPC进行剧情互动，体验宋风生活场景。园区装饰以宋词意境为线索，将灯彩与节庆布置结合，营造“词中有景、景中见年”的氛围。 业内人士认为，这类以诗词为文化母题、以沉浸互动为主要形态的节庆供给，有助于把传统文化资源转化为更可感、可参与的公共文化体验。一方面，丰富春节文旅市场产品，带动节日消费与夜间经济；另一方面，以更具审美和叙事性的方式，让传统文化从“被观看”走向“被体验”，提升年轻群体的参与度与传播度。 对策—— 要让“文化+节庆+沉浸”真正落到体验与口碑上，仍需几上持续用力：一要把好内容关，突出宋词文化内核，避免停留在服化道和拍照打卡层面，可通过剧情线索、场景解说、互动任务等提升文化阐释的深度与准确性。二要把好服务关，面对春节客流集中，应完善导览分流、演出排期、餐饮卫生与应急保障等措施，确保游园体验稳定有序。三要把好体验关，控制商业元素比重，形成“可玩、可学、可消费”的平衡，让游客既能感受节日热闹，也能静下心体会传统之美。四要把好传播关，鼓励以短视频、图文攻略等方式进行正向传播，同时重视版权与品牌规范，推动产品长期运营。 前景—— 从更长远看，春节文旅竞争将从“拼装饰、拼活动”转向“拼内容、拼运营、拼口碑”。以宋词等经典文化为依托的沉浸式项目，若能持续迭代故事体系、丰富互动机制、提升艺术呈现，有望沉淀为稳定的文化IP与节庆品牌，更拓展研学、亲子、夜游等多元客群，并为传统节日的当代表达探索出更可复制、可推广的路径。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承。“宋词里的中国年”通过将古典诗词与现代节庆体验结合，为传统文化的当代表达提供了新思路。它呈现的不只是一次节日活动，更是传统文化在当下的具体落点：在创新中让经典更可亲近、更可参与，也让不同年龄的人都能用自己的方式与传统对话，这正是文化自信更真实的体现。