现在有不少地方的景区把眼光盯在了中国的传统生肖文化上，打算通过这门学问来搞点儿新花样。最近，全国好几块地方都铺开了以生肖“马”为主题的文旅大动作。有些景区直接给了游客免门票的优惠，只要你是属马的、姓氏带马或者名字里有马字的人都能享用这福利。这种扎堆搞营销的做法，不光给眼下的冬天旅游市场加了点热乎气，更是反映了行业想在变化多端的市场环境中主动求变的心态。 专家觉得，生肖纪年可是咱们老祖宗留下来的宝贝，里头藏着很深的情感和大伙儿共同的回忆。“马到成功”、“龙马精神”这些好话，很容易引起大家心里的共鸣。跟简单的打折比起来，这种带有人情味儿、文化味儿的做法更让人喜欢，而且在网上一传十、十传百，很快就能变成热门话题。现在大伙儿出来玩不光是看风景了，更看重能不能感受到文化氛围和亲身参与的感觉。景区借着生肖文化搭起场子聊天，正好赶上了这个消费升级的风口。它既能用不太费钱的办法把人引来，还能通过留下独特的记忆点来提升服务的档次。 不过火起来了之后也得冷静想想以后的日子咋过。我看有些景区搞的套路都差不多，要是只盯着免票这一步走，不去挖掘自家独特的历史故事和资源优势，很容易就会掉进同质化竞争的坑里去。那时候大家的新鲜感没了，这法子也就不灵了。更大的难关在于怎么把短时间来的人变成回头客和长期的好口碑。要是活动一结束服务跟不上了，对以后发展的帮助也会大打折扣。这就逼着咱们得从只想抢流量的想法里走出来，多琢磨怎么创造实实在在的价值。 想让生肖文化真的把旅游产业给带起来变得持久火下去，关键还是要把自己的特色做出来。专家建议大家把自家的老底子挖出来，和生肖这个IP结合得更巧妙些。比如有些历史博物馆可以讲讲马在中华文明里的角色故事；还有那些自然风景区可以借着马跑得快的劲儿设计徒步或者亲子活动。同时还得围绕这个主题把花钱的地方弄得丰富些，开发点纪念品、特色菜或者互动项目。只有把“吸引人来”、“让人体验好”、“让人愿意花钱”这一套路走通了，才能把一次性的过客变成天天来的回头客。 生肖经济这股热潮正好说明了咱们的老文化现在还是挺受欢迎的。对做旅游的人来说，用这种文化符号搞营销不光是为了现在的竞争，更是给咱们提供了一个机会：让咱们好好琢磨怎么把老祖宗留下的好东西变成新东西。只要心里想着文化是灵魂、特色是根本、体验是关键、融合是门路，咱们在市场里就能走得稳当点，把钱袋子捂好也把名声立住了。