03月4日苹果首次把春季发布会的舞台设在上海，同时还把纽约和伦敦的线下体验也开放给了消费者。为了让大家能更快上手新品，苹果这次把Keynote直播的形式给停了，改由大家直接在店里玩真机，官网那边也同步展示，这算是给中国市场的分量又加了砝码。 发布会上连出了三款产品，iPhone 17e和MacBook Neo抢了不少风头。iPhone 17e这次是256GB起步的标配，有4800万像素的镜头和6.1英寸直屏，支持eSIM还能磁吸充电。它的起售价跟128GB版本的iPhone 17差不多，主要是想把那些换机周期长的人给留住。MacBook Neo定价4599元，成为了史上最便宜的MacBook，给用户补贴后把价格给拉进了3000元档。它用的是跟iPhone 16 Pro同款的A18 Pro芯片，还把笔记本8GB的内存给下放了，有四个颜色可选。IDC那边预测，Neo很有可能成为苹果卖得最好的Mac之一。 除了这两款手机和笔记本，Studio Display XDR也有了升级，屏幕刷新率直接干到了120Hz。这样一来，新款MacBook和它搭配起来，就能组成从“芯”到“屏”的创作链路。 由于全球内存和闪存的价格都在飞涨，苹果玩起了“高低组合拳”。高端的MacBook Pro 14和16英寸最高涨价4000元，不过把存储空间翻倍到了2TB。中端的MacBook Air则只小幅涨了500元，但把256GB的容量直接拉到了512GB。这样做是为了帮用户降低换购成本。为了确保能拿到LPDDR5X内存的供应，苹果甚至接受了三星的100%涨价方案。 市场上对这种策略反应不一。有人觉得MacBook Neo粉色款看着挺好看价格也挺友好；也有人吐槽说这芯片就是iPhone 16 Pro剩下的库存。不过不管是夸还是骂，苹果已经用Neo证明了在成本飙升和需求疲软的时候，“高端守价+低端冲量”才是最稳妥的办法。 这次发布会对苹果来说不只是秀新品那么简单，更是一次市场策略的微调。用Neo守住低价入口就能锁定教育市场和首次购机的用户；用高端MacBook守住利润池就能保证公司的收益。在全球存储芯片紧缺、消费电子需求降温的大环境下，上海这场发布会可能只是苹果长期布局的一部分：把价格拉下来、把体验提上去、把市场份额稳住。